فهرست بهترین برندهای جهان در سال 2024 نشان می‌دهد که عدم سرمایه گذاری در استراتژی بلندمدت برند باعث شده است که این نام‌های تجاری حداقل 3.5 تریلیون دلار ارزش غیرقابل تحقق داشته باشند.
گزارش بهترین برندهای دنیا توسط اینتربرند از سال 2000 برندهای مطرح جهانی را تجزیه و تحلیل می‌کند. این گزاش می‌گوید با اینکه تاکتیک‌های بازاریابی عملگرایانه می‌توانند در کوتاه مدت باعث منفعت مالی شوند، اما یک برند همیشه به استراتژی بلندمدت نیز نیاز دارد!
باارزشترین برندهای جهان کدامند؟
اپل Apple، مایکروسافت Microsoft، آمازون Amazon، گوگل Google و سامسونگ Samsung پنج برند برتر جهانی در رتبه بندی اینتربرند Interbrand در سال 2024 هستند. با توجه به آمار، عدم سرمایه گذاری در استراتژی‌های بلندمدت برند باعث شده است که این برندهای بین‌المللی حداقل 3.5 تریلیون دلار ارزش غیر قابل تحقق داشته باشند.
ارزش برترین برندهای جهان از سال 2000 تا به امروز 3.4 برابر افزایش یافته است. (از 988 میلیارد دلار به 3.4 تریلیون دلار.)
گونزالو بروژو ، مدیرعامل جهانی اینتربرند، گفت: «اگر این برندها به‌عنوان دارایی‌های رشد استراتژیک در نظر گرفته و مدیریت می‌شدند، ارزش این جدول می‌توانست به 6.9 تریلیون دلار برسد. در حال حاضر ما شاهد یک فرصت بزرگ از دست رفته هستیم.»
در حال حاضر برندها از استراتژی «یافتن مشتری برای توانایی‌های شما» به سمت «ایجاد شایستگی در جهت نظرات مشتریان» حرکت می‌کنند. این موضوع باعث شده است تا برندها بتوانند از دسته‌بندی‌های سنتی فراتر رفته و در عرصه‌های جدید فرصت فعالیت پیدا کنند.
اپل جایگاه اول برترین برندهای جهان
با اینکه اپل Apple کماکان با ارزشترین برند دنیا است، اما ارزش آن برای اولین بار در دو دهه گذشته به میزان 3% کاهش یافته است.
گرگ سیلورمن ، مدیر جهانی اقتصاد برند اینتربرند، گفت: «در زمانیکه اکثر برندها به سرعت به سراغ هوش مصنوعی رفتند، اپل روش منطقی‌تری را در پیش گرفت. این برند در تلاش است تا مطمئن شود نسخه‌های هوش مصنوعی موجود با ارزش‌هایش مطابقت دارند. این استراتژی نشان داد که با وجود سرعت آهسته‌تر، برنامه‌ریزی بلندمدت بر درآمدهای کوتاه مدت مقدم است.»
پیش‌بینی می‌شود که ارزش اپل در رتبه بندی سال 2025 افزایش یابد.
جایگاه برندهای خودرو در لیست بهترین برندهای جهان در سال 2024
در فهرست بهترین برندهای دنیا، 14 مورد از 100 برند برتر سال 2024 ، از برندهای خودروسازی هستند. این تعداد بیشترین تعداد از یک صنعت در این لیست است. سه برند خودرو سازی – تویوتا Toyota (شماره 6)، مرسدس بنز Mercedes Benz (شماره 8) و بی‌ام‌و BMW (شماره 10) – در بین 10 برند برتر دنیا دیده می‌شوند. با این حال، تمام برندهای خودرو نتوانستند به چنین جایگاهی برسند. یکی از بزرگتری کاهش‌ها با 9% مربوط به تسلا Tesla (شماره 12) است. در همین حال، کیا Kia (شماره 86)، هیوندای Hyundai(شماره 30) و تویوتا Toyota (شماره 6) توانسته‌اند به رشد دو رقمی دست پیدا کنند.
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل (پاییز ۱۴۰۳)
برندهای تجملاتی، انعطاف پذیری از طریق نوآوری
در سال گذشته ارزش برندهای لوکس به سیر صعودی خود ادامه دادند. (از افزایش 6.5 درصدی در سال قبل به 7درصد) ایجاد راههای جدید ارتباطی با مصرف کننده و گسترش روشهای تماس دیجیتالی نشان داد که خلاقیت می‌تواند در ارتباطات انسانی تأثیرگذار باشد.
فراری Ferrari (شماره 62) با 21 درصد رشد ارزش برند، جایگاه پرفروشترین برند امسال را از آن خود کرد. لویی ویتون Louis Vuitto جایگاه خود را سه پله بهبود بخشید ( از #14 به #11) . هرمس Hermes (شماره 22) و پرادا Prada (شماره 83) دو تا از بزرگترین برندهای لوکس در سال 2024، به ترتیب شاهد رشد ارزش برند مثبت 15% و 14% بودند.
تازه واردان در لیست برترین برندهای دنیا
انویدیا Nvidia (#36)، پاندورا Pandora (#91)، رنج روور Range Rover (#96)، و جردن Jordan (#99) جدیدترین برندهای امسال در این لیست هستند. جردن اولین برند شخصیتی است که در جدول قرار گرفته است. برندهای اوبر Uber (#78) و ال‌جی LG (#97) نیز دوباره وارد فهرست شده‌اند.
روند تغییرات بازاریابی طی 25 سال گذشته
در طول 25 سال گذشته، اینتربرند تغییر قابل توجهی در رویکرد روشهای مدیریتی در شرکت‌های بزرگ مشاهده کرده است. سرمایه‌گذاری‌های کوچکتر با بازدهی فوری در اولویت اول شرکتها قرار دارند. اما استراتژی‌هایی که ارزش بلندمدت برند را با سود کوتاه‌مدت ادغام می‌کنند، با ارزشترین روشهای مدیریتی هستند. اما این روشها هنوز به‌طور عجیبی کم استفاده می‌شوند.
بروژو گفت: «ابزارها، قابلیت‌ها و روشهای عملکردی در 25 سال گذشته تکامل پیدا کرده‌اند. با این تغییرات انتظاراتی که از مدیران برند و بازاریابان وجود دارد نیز تغییر می‌کند. امروزه انتظار می‌رود بازاریابان بتوانند با سرمایه‌گذاری کمتر و در بازه زمانی کوتاه‌تر، بازدهی بیشتری داشته باشند.»
با وجود این، بسیاری از با ارزشترین برندهای جهان با سرمایه‌گذاری بیش از حد در استراتژی‌های کوتاه‌مدت، توانایی درآمدزایی قابل توجهی را در بلند مدت از دست می‌دهند. مطالعات می‌گویند که نتایج که بیش از حد به تاکتیک‌های کوتاه‌مدت مرتبط باشد، می‌تواند پتانسیل درآمد میان‌مدت و بلندمدت شرکت را تضعیف کند.
دانلود فهرست Interbrand 2024
منبع: mediaweek.com
