میزان هدر رفت هزینه تبلیغات دیجیتال در سه ماهه دوم سال 2024 به رقم 123 میلیون دلار رسید. این میزان یکی از بالاترین مقادیر ثبت شده در بازه زمانی سه ماهه است.
این عدد 25 میلیون دلار از سه ماهه گذشته و نزدیک به 50 میلیون دلار نسبت به همین زمان در سال گذشته بیشتر است.
بیشترین آگهی دهندگان تبلیغات در تلویزیون در سال ۲۰۲۳
رکورد هدررفت هزینه تبلیغات دیجیتال
بنیانگذار Next&Co ، جان ولاساکاکیس در سخنان اخیر خود گفت: «با توجه به افزایش هزینه‌های زندگی که بر زندگی افراد و کاهش بودجه تبلیغات در سراسر کشور تأثیر گذار است، تعجب آور است که میزان اتلاف هزینه های تبلیغات دیجیتال در ماه‌های گذشته به بالاترین حد خود رسیده است.»
آمار به دست آمده مربوط به سه‌ماهه دوم سال 2024 نشان دهنده این است که هدررفت هزینه های تبلیغات دیجیتال بین آوریل تا ژوئن سال جاری بالغ بر 123.1 میلیون دلار بوده است. این عدد به طور متوسط 44 درصد از کل هزینه‌های رسانه‌های دیجیتال بررسی شده را نشان می‌دهد. پیش از این میزان اتلاف هزینه تبلیغات در بازه زمانی سه ماهه عددی بین 70 تا 110 میلیون دلار بوده است.
این آمار نشان می‌دهد که میلیونها دلاری که در تبلیغات صنایع مختلفی از جمله املاک، خرده فروشی، بیمه و امر مالی هزینه شده نتوانسته این شرکتها را به اهداف تبلیغاتی تعیین شده برساند.
برای دستیابی به این آمار در سه ماهه دوم سال 2024، تعداد 37 شرکت با بودجه تبلیغات دیجیتال بین 500،000 تا 21 میلیون دلار، از جمله شرکت های چندملیتی (42٪)، ملی (357)،ASX-listed (11٪) و SME (10٪) حسابرسی شدند.
برندهای خرده‌فروشی همچنان بیشترین اتلاف هزینه های تبلیغاتی را دارند.
برای دومین بار در یک بازه زمانی سه ماهه، صنعت خرده‌فروشی با 48 میلیون دلار بیشترین میزان هدر رفت هزینه تبلیغات دیجیتال را به خود اختصاص داده است. با وجود کاهش کلی هزینه‌های خرده‌فروشی برندهای خرده‌فروشی بیش از هر زمان دیگری برای تبلیغات هزینه می‌کنند. این میزان برای سه ماهه اول ۲۰ میلیون دلار و نسبت به مدت مشابه سال گذشته بیش از ۸ میلیون دلار افزایش یافته است.
گوگل در صدر فهرست رسانه‌های دیجیتال با بیشترین هدر رفت هزینه تبلیغات
پس از صنعت خرده‌فروشی، بخش مالی با 32 میلیون دلار بیشترین میزان اتلاف هزینه تبلیغات را به خود اختصاص داده است. در جایگاه‌های بعدی بخش املاک و مستغلات (16 میلیون دلار)، بیمه (11 میلیون دلار)، سلامت (8.6 میلیون دلار) و آموزش (7.3 میلیون دلار) قرار دارند.
برای اولین بار در سال 2024، گوگل Google در صدر فهرست رسانه‌های دیجیتال با بیشترین هدررفت هزینه تبلیغات قرار گرفت. در سه ماهه دوم سال جاری، 55.4 میلیون دلار برای تبلیغات گوگل هدر رفت که این عدد نسبت به سه ماهه قبل نزدیک به 20 میلیون دلار افزایش دارد.
پس از گوگل پلتفرم‌های فیس‌بوک Facebook و اینستاگرام Instagram با 52.9 میلیون دلار در جایگاه بعدی قرار دارند. این رقم در سه ماهه اول سال 2024 نزدیک به 3 میلیون دلار و نسبت به مدت مشابه سال گذشته نزدیک به 7 میلیون دلار افزایش داشت.
علاوه بر این، 8.6 میلیون دلار هزینه تبلیغات دیجیتال در بینگ Bing و 6.1 میلیون دلار در لینکدین LinkedIn هدر رفت.
ولاساکاکیس گفت : «اکنون بیش از هر زمان دیگری، برندها باید بر عملکرد تبلیغاتی نظارت داشته باشند و سطح هدر رفت هزینه های تبلیغاتی خود را بشناسند. هیچ جایی برای اتلاف هزینه تبلیغاتی وجود ندارد. برندها باید مطمئن شوند که در شرایط اقتصادی امروز هزینه‌ای که برای تبلیغات خرج می‌کنند بازدهی مناسبی داشته و در حفظ اعتماد کوتاه مدت و بلند مدت مشتری موفق عمل می‌کند.»
منبع: brandinginasia.com
