جام‌جهانی فوتبال یکی از بزرگترین و مهم ترین رویدادهای ورزشی در جهان است که هر چهار سال یکبار حدود یک میلیارد نفر را در سراسر دنیا برای یک ماه درگیر خود می‌کند. این جمعیت چنان جذب وقایع جام‌جهانی می‌شوند که شرکت‌های بزرگ دنیا این فرصت را مغتنم شمرده و هزینه‌های بسیار بالایی را برای انواع گوناگون تبلیغات در این بازه زمانی متقبل می‌شوند.
بسیاری از تبلیغات برند و شرکت‌ها به صورت مستقیم در محل‌های برگزاری بازی‌های جام‌جهانی نمایش داده می‌شوند، بسیاری دیگر در بین برنامه‌های تلویزیونی مرتبط با جام جهانی و ما بین بازی‌ها به نمایش در می‌آیند و تعداد کثیری از آنها نیز به صورت غیر مسقیم به این رویداد پرمخاطب اشاره می‌کنند .
تب فوتبال در ایران نیز همانند سایر کشورها این فرصت را برای کسب و کارها و همچنین شرکت‌های مارکتینگ و تبلیغاتی فراهم می‌آورد تا در حین این رویداد بزرگ ، توجه مخاطبین را جلب نموده و به معرفی محصولات خود بپردازند. این تاثیرات به صورت آگاهانه و گاها به صورت ناخودآگاه در ذهن مخاطب نقش می‌بندد.
تولید محتوای با کیفیت و مرتبط ، ایجاد تبلیغات خلاقانه بصری (ترکیبی از جام جهانی و محصول یا خدمات) ، برگزاری کمپین‌های بازاریابی متنوع و به‌یاد‌ماندنی و از همه جذابتر سمپلینگ‌های خاص ، همه‌و‌همه گوشه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی، برندینگ و بازاریابی شرکت‌ها و برندها در حین برگزاری جام‌جهانی فوتبال هستند .
از روش‌هایی که می‌توان جهت تبلیغات از آنها استفاده نمود به چند مورد اشاره می‌کنیم:
– اسپانسرینگ:
این کار هزینه بسیاری بالایی دارد و در توانایی هر شرکت یا برندی نیست ، به هر حال یکی از روش‌های کم ریسک و پربازده محسوب می‌شود . شرکت‌هایی مثل آدیداس و کوکاکولا چندین سال اسپانسری این رویداد را بر عهده داشته اند. امسال نیز شرکت‌های بزرگ چینی گوی سبقت را در اسپانسرینگ مسابقات ربوده اند . “ویزا” ، ” دالیان واندا ” و “کوکاکولا ” از بزرگترین شرکای جام جهانی امسال به شمار می‌روند.
برندهای خودروسازی کره‌ای یعنی هیوندای و کیا و خطوط هوایی قطر نیز بخش دیگری از پارتنرهای جام جهانی هستند.
شرکت راه آهن روسیه هم در اقدامی جالب یکی از حامیان این رویداد در جام جهانی 2018 است .
برند فست فودی مک‌دونالدز تلاش کرده است که به عنوان اسپانسر در این مسابقات خود را به خوبی در معرض دید مخاطبان جام جهانی قرار دهد.
فهرست پارتنرهای جام‌جهانی 2108 روسیه و اسپانسرهای جهانی و منطقه‌ای را می‌توانید در سایت فیفا مشاهده کنید.
– استفاده از شبکه‌های اجتماعی:
امروزه شبکه‌های اجتماعی جزو پر مخاطب‌ترین و تاثیرگذارترین رسانه‌ها هستند و باعث از بین رفتن مرزها و برقراری ارتباط بین افراد در تمامی نقاط دنیا شده‌اند .
بسیاری از شرکت‌ها با استفاده از برگزاری مسابقات و هشتگ‌های مرتبط ، و یا استفاده از بازیکن‌های معروف در ویدیوهای خود برای تبلیغات استفاده می‌کنند .
برای مثال در جام جهانی 2014 یک برند کوچک توانست با ایجاد چالش ارسال بهترین لحظه های مسابقات از نگاه مردم و نمایش آن برای عموم به مخاطبان میلیونی دست پیدا کند.
در این دوره از جام جهانی در اینستاگرام بسیاری از برندهای داخلی و خارجی با استفاده از کامنت گذاشتن و سیستم رای‌گیری اینستاگرام، کمپین‌های تبلیغاتی متفاوتی در راستای پیش‌بینی جام‌جهانی راه‌اندازی کرده‌ند و به اهدا جوایز دوره‌ای می‌پردازند.
– تبلیغات محیطی:
بهترین نقطه برای تبلیغات محیطی ، شهرهای برگزارکننده جام جهانی است . همواره میلیون ها نفر برای تماشای این بازی ها به کشور محل برگزاری مسابقات سفرمیکنند . برای این کار می‌توان یک نمایندگی را در کشور مقصد ایجاد کرد و یا در هتل‌های پر رفت و آمد به معرفی برند پرداخت .
برای مثال یک شال یا شیپور که برند شما در آن حک شده است، خود می تواند تأثیر عمیقی روی افراد داشته باشد. با این حال این امر باید کاملا متناسب با بودجه شما باشد. توجه داشته باشید که همواره گران قیمت ترین اقدامات، بهترین نتیجه ها را به همراه نخواهد داشت.
– حامی غیرمسقیم باشید:
این امر یک راهکار جالب برای شماست. درواقع در صورتی که قادر به رسمی کردن حمایت خود نیستید، توصیه می شود اقدامات خود را در این رابطه متوقف نکنید. برای مثال مایکروسافت در طول جام جهانی 2010 در اقدامی خلاقانه و در راستای شناساندن بهتر موتور جستوجوگر خود با نام بینگ، اقدام به عرضه آن در کافه های مختلف کشور میزبان کرد. این امر باعث شد تا افراد به بهانه تماشای رایگان مسابقات، با امکانات و مزایای این موتور جست وجوگر نیز آشنا شوند.
در مورد برندهای داخلی و عدم رعایت قوانین کپی‌رایت
در مورد استفاده از نام و هویت و آیتم‌های مرتبط با جام جهانی قوانین بسیار سخت‌گیرانه‌ای در دنیا وجود دارد که برندهای بین‌المللی ملزم به رعایت آن هستند. این موضوع برای برندهای بین‌المللی که در ایران فعال هستند نیز صدق می‌کند، ال‌جی و سامسونگ از این دست برندها هستند که می‌دانند تنها حق دارند بر این موج سوار شوند و حق استفاده از لوگو و المان‌های جام جهانی ندارد وگرنه با شکایت فیفا روبرو خواهند شد.
اما برعکس برخی از برترین برندهای ایرانی به سادگی به استفاده از لوگو، نشان‌های مرتبط یا کلماتی همچون حامی و اسپانسر جام جهانی می‌پردازند. فارغ از اینکه که در این لحظه فیفا می‌تواند به شکایت از برندهای داخلی بپردازد یا خیر، به نظر می‌رسد برندهای داخلی باید به عنوان یک شهروند مسئول و قانون‌مدار یک قدم جلو بگذارند و از این اقدام غیرقانونی خودداری کنند.
در ادامه به معرفی چند کمپین تبلیغاتی تاثیر گذار در ادوار جام جهانی ، در ایران وسایر نقاط دنیا ، و همچنین کمپین های فعلی که برای جام جهانی 2018 روسیه طراحی شده اند ، میپردازیم .
آگهی‌های تبلیغاتی موفق و اثرگذار در ادوار جام جهانی:
شرکت پپسی – سومو – سال 2006
رائول، روبرتو کارلوس، ادگار دیویدز و دیوید بکهام برای برنده شدن بک جعبه نوشابه پپسی خنک در یک مسابقه کشتی ژاپنی موسوم به سومو شرکت می‌کنند. از نکات برجسته این آگهی تبلیغاتی می‌توان به نمایش فیلمی کمدی از کشتی این آماتورها و اثبات مجدد این موضوع اشاره کرده که مهارت‌های بدنی دیوید بکهام چندان بالا نیست.
برند بیتس – بازی قبل از بازی – سال 2014
برند Beats Electronics زیر مجموعه Apple اسپانسر بازی‌های جام جهانی نبوده و بازیکنان نیز از به کارگیری هدفون‌های زیبای آن با هدف حمایت از حقوق اسپانسر رسمی مسابقات یعنی سونی منع شده‌اند اما چنین محدودیت‌هایی جلوی موفقیت Beats در اختصاص سهمی بزرگ از بازار پیش از تورنمنت 2014 به خود را نگرفته است.
آگهی تبلیغاتی زیبای “بازی قبل از بازی” تاکنون 6.8 میلیون بازدید کننده در یوتیوب داشته و بسیاری از کاربران توییتر قبلا آن را بهترین آگهی تبلیغاتی جام جهانی امسال نامیده‌اند.
شکلات مارس – ترانه خوانی برای انگلستان – 2010
با حفظ تم نستالژیک خود، آگهی تبلیغاتی مارس برای جام جهانی 2010 به تلافی جان بارنز، خواننده رپ سال 1990 ساخته شد که زمانی آهنگ موفق World in Motion را روانه بازار کرد. در این آگهی تبلیغاتی ما شاهد حضور خواننده استرالیایی سبک راک بارنسی، هستیم که یک نوار کاست را قبل از ارائه سبک رپ کلاسیک خود به گروه boombox می‌دهد. در ادامه در خواست انجام یک کار در زمان مناسب مطرح می‌شود.
نمونه کمپین های تبلیغاتی در ایران در سال 2014:
– شرکت آسان موتور ( وارد کنندۀ اتومبیل‌های برند هیوندای hyundai ): پیش بینی نتایج و عضوگیری در کلوب آسان موتور
– مسابقه جام‌جهان‌نما از ایرانسل: مسابقۀ پیامکی برای پرسش‌و‌پاسخ در رابطه با تیم‌های حاضر در جام جهانی برزیل
– همراه با جام جهانی از همراه اول بعنوان حامی تیم ملی ایران در جام جهانی: یک مسابقه پیامکی که مخاطبین با پرداخت روزانه ۱۲۰ تومان از تیم ملی حمایت می‌کنند teammelli.ir
– کَل کَل کلاب از فراسو: پیش بینی نتایج بازی‌های جام جهانی در سایت www.kalkalclub.com
– شبکه اجتماعی ورزشی طرفداری tarafdari.com : پیش بینی نتایج بازی‌های جام جهانی ۲۰۱۴
– سایت خبری آفتاب aftab.ir : پیش بینی نتایج بازی‌های جام جهانی ۲۰۱۴
– فیدیلیو : طرفداری هر تیم با یک رستوران بصورت یک به یک انتخاب شده که شرکت کنندگان می‌توانند با پیش بینی درست نتایج بازی تیم مورد علاقه به ازای هر یک امتیاز پنج هزار تومان اعتبار از رستوران بگیرند
کمپین‌های داخلی ایجاد شده برای جام جهانی 2018 روسیه:
– بانک ملی ایران : تیم ملی 90 نفره
سفر به جام جهانی روسیه برای 45 نفر + یک همراه
برگزاری قرعه‌کشی جهت افزایش عضوهای سامانه بام، بله و حساب‌های قرض‌الحسنه و همچنین افزایش اعضای صفحات بانک در شبکه‌های مجازی
– برند چاکلز:
بریم جام جهانی
داخل بسته‌بندی محصولات کوپن های لازم چهت ثبت در قرعه کشی موجود است .
– مدیران خودرو:
مسابقه پیش بینی نتایج مسابقات جام جهانی
– همراه اول:
قرعه کشی کمک هزینه سفر به جام جهانی برای 1000 نفر (با توجه به امتیازات کسب شده توسط کاربران خدمات همراه اول)
– دیجی‌کالا
سامانه پیش‌بینی مسابقات جام‌جهانی 2018 به شکلی متفاوت و بسیار شبیه به سیستم‌های شرط‌بندی
– چرم درسا:
سامانه پیش‌بینی مسابقات جام‌جهانی 2018
– کلوب مارکتینگ:
سامانه اختصاصی فعالان برندینگ، بازاریابی و تبلیغات برای پیش‌بینی مسابقات جام‌جهانی 2018
برای عضویت در سامانه کلوب مارکتینگ و پیش‌بینی مسابقات جام‌جهانی فوتبال می‌توانید اقدام کنید.
