اسامی برندگان سومین دوره جشنواره تبلیغات ایران
تبلیغات محیطی
رتبه اول (شاهین طلایی):
* بانک دی
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغات اشاره (سه نان)
* شرکت فلش آریا
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات اشاره (دکتر عبیدی)
کمپین جامع تبلیغاتی
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت تبلیغات مات (هوآوی)
* شرکت تبلیغات مگنولیا ( کیبی)
* بانک دی
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغاتی اشاره (سه نان)
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات آگه سازان (روغن بهار)
تبلیغات حمایتی (اسپانسرینگ)
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت همراه اول (حامی تیم ملی فوتبال در جام جهانی)
* شرکت سروش سیما (هفته نیروی انتظامی)
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغات مات (بچه های آسمان)
* بانک مسکن ( حامی فعالیت های فرهنگی هنری شهرداری تهران)
* تبلیغات مستقیم و فروشندگی شخصی:
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت تبلیغات آگه سازان – مریدنت
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغات هنر روز – گلرنگ (شب یلدا)
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* تاژ – شرکت تبلیغات مات Van Read Show
ترویج فروش:
رتبه اول (شاهین طلایی):
* همراه اول برای سه اثر (فرمول یک – دور دوستاتو خط بکش – اپلیکیشن همراه من)
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغات مات (هوآوی)
فعالیت های ترویجی روابط عمومی
رتبه اول (شاهین طلایی):
* آژانس بازاریابی برندیست (شاهین طلایی)
* بانک سپه (شاهین طلایی)
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت ملی گاز ایران
* دانشگاه علوم پزشکی زنجان
تبلیغات چاپی و معماری تبلیغاتی
رتبه اول و شاهین طلایی به کسی تعلق نگرفته است
* لوازم ترویجی فروشگاهی
رتبه دوم(شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغات اشاره برای تولید پریل
* پوستر
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* بانک شهر
* آگهی مطبوعاتی
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات اشاره برای تولید “آگهی سه نان”
* بروشور
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات نگاه شرقی سبز برای جشنواره هنری نفس
* طراحی غرفه نمایشگاهی:
رتبه اول (شاهین طلایی):
* بانک مسکن
رتبه دوم (شاهین نقره ای)
* شرکت مخابرات ایران
مطالعات و تحقیقات مرتبط با تبلیغات
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت ای . ام . آرسی
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* بانک مسکن (نظرسنجی از تبلیغات حساب های سپرده ممتاز)
* شرکت تبلیغات روزنه ارتباط (تحقیقات فشرده بازار بیمه برای بیمه سامان)
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت نفت ایرانول
تبلیغات فرهنگی
رتبه اول (شاهین طلایی):
* سازمان راهداری و حمل و نقل جاده ای کشور
* سازمان بهشت زهرا (س) شهرداری تهران
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شهرداری رشت
طراحی برند و برندینگ و هویت بصری
رتبه اول (شاهین طلایی): به کسی تعلق نگرفته است.
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت باطری سپاهان
* شرکت مخابرات ایران – برندسازی تانوما
* شرکت تبلیغات روزنه ارتباط (کفش ملی)
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات مات (بارز لاستیک)
* شرکت تبلیغات اشاره (ایگ)
تبلیغات رادیویی و تلویزیونی
* انیمیشن تلویزیونی:
رتبه اول و دوم نداریم
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات تیراژه فیلم (خمیر بازی سفیر-کنکو
* تیزر فرهنگی: بدون رتبه اول
رتبه دوم (شاهین نقره ایی):
* شرکت تبلیغات نگاه شرقی سبز (نوروز فومن، بانک پاسارگاد)
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* توپ فوتبال ، بانک پاسارگاد –شرکت تبلیغات نگاه شرقی سبز
* فیلم تبلیغاتی فرهنگی:
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت تبلیغات مات (فروش کلیه)
رتبه دوم(شاهین نقره ای)
* شرکت تبلیغات مات (زنان بی سرپرست)
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات مات – اهدای عضو
* تیزر تجاری:
رتبه اول (شاهین طلایی):
* مجموعه آثار مربوط به شرکت زرین جم مارینا استار شامل:
* آب سیب ترش
* سقف آرزوها
* سیروان خسروی
رتبه دوم(شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغات اشاره – سه نان –هیچ دستی در کار نیست
* شرکت تبلیغات آگه سازان (روغن بهار 60 سال)
رتبه سوم(دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات هنرروز –دستمال کاغذی نانسی
* آگهی رادیویی:
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت سیما پخش (یادته 727*بانک سینا)
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغات سیماپخش علامت ستاره 724 (724*)
رتبه سوم(دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات اشاره (سه نان-پتیا)
* فیلم تبلیغاتی صنعتی:
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت تبلیغات هنر روز+ شرکت پاکشو
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* گروه صنعتی سایپا (کنگان)
تبلیغات دیجیتال
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت تبلیغات مگنولیا (مولپد)
* بانک شهر – شهر من
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* مگنولیا – جشنواره روزانه
رتبه سوم (دیپلم افتخار):
* شرکت تبلیغات مات (پریل)
بخش ویژه:
الف-مسئولیت اجتماعی:
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت ارتباطات سیار (همراه اول)
* گروه صنعتی سایپا
* شرکت نفت ایرانول
ب-مصرف بهینه انرژی:
1-آب
رتبه اول (شاهین طلایی):
* شرکت تبلیغات سروش سیما (طرح بحران آب)
* شرکت تبلیغات هنر روز (ویژه آب و برق و انرژی)
رتبه دوم (شاهین نقره ای):
* شرکت تبلیغات نگین هزاره سوم (صرفه جویی در مصرف آب)
2-سوخت
* شرکت ملی گاز ایران (شاهین طلایی)
3-برق
* شرکت برق منطقه ای تهران (شاهین طلایی)
افراد حقیقی:
۱-علیرضا صفاری در بخش برندبوک (شاهین نقره ای)
۲-احمد والا در بخشStop Motion (دیپلم افتخار)
۳-مسعود آقایی در طراحی گرافیک تبلیغاتی (دیپلم افتخار)
بهترین تیزر از نگاه مردمی:
* آگهی سقف آرزوها مربوط به شرکت زرین جم مارینا
آمادگی دولت برای هرگونه تسهیل در امور تبلیغات
دولت آمادگی خودش را برای هرگونه تسهیل در امر تبلیغات و هر نوع مجوزی که مورد نیاز در این زمینه است، اعلام می‌کند.
محمدباقر نوبخت در سومین جشنواره تبلیغات ایران که عصر دوشنبه در دانشگاه تربیت مدرس تهران برگزار شد، گفت: شاید انتظار بخش غیردولتی فعال در عرصه تبلیغات فراتر از مساعدت مالی است و دولت آمادگی خودش را برای هرگونه تسهیل در امر تبلیغ و هر نوع مجوزی که این امکان را فراهم می‌سازد، اعلام می‌کند.
وی افزود: دولت به تبلیغات از این منظر که می‌تواند ظرفیت مادی را برای توسعه بنمایاند، ارج می‌گذارد و گرامیداشت خود را با هر نوع عملی بیان می‌کند. امیدواریم بتوانیم در یک حرکت مشترک نسبت به معرفی ظرفیت‌هایی که در کشور وجود دارد، موفق باشیم.
مطالعه بیشتر: نتایج جشنواره برند برتر
نوبخت توسعه‌یافتگی را یکی از شاخص‌های رتبه‌بندی کشورها دانست و گفت: امروز همه کشورها براساس یک مفهوم و شاخص تحت عنوان توسعه‌یافتگی در یک ترتیب قرار می‌گیرند. هر کشوری که از نظر توسعه‌یافتگی در مقام بالاتری است در جایگاه بالاتری هم قرار می‌گیرد.
وی در ادامه اظهار کرد: ما در سند چشم‌انداز 20 ساله و در افق 1404 هدفی را تعیین کرده‌ایم که در جایگاه نخست اقتصادی، علم و فناوری منطقه قرار بگیریم و کشوری توسعه‌یافته باشیم. آنچه ما بیان کردیم نه به عنوان یک انتخاب برای هدف مناسب است بلکه با توجه به شایستگی‌های مردم و ظرفیتی که در کشور وجود دارد یک الزام است و ما باید در جایگاه و موقعیتی قرار بگیریم که حداقل در منطقه بعد از توسعه‌یافتگی بتوانیم از نظر اقتصادی و علم و فناوری در جایگاه نخست بمانیم.
سخنگوی دولت به ظرفیت کشور برای دستیابی به اهداف در نظر گرفته شده در سند چشم‌انداز 20 ساله اشاره کرد و افزود: ما اعتقاد داریم واقعا این ظرفیت هست اما متاسفانه در تبیین آن مشکل داریم. گاهی اوقات هم مساله تبلیغات در حد یک محصول از یک بنگاه خلاصه می‌شود. در حالی که نه تنها یک محصول از یک بنگاه بلکه ظرفیت آن بنگاه و همه بنگاه‌های کشور را نیز با تبلیغات تعریف می‌کنیم. بنابراین باید به ظرفیت ملی‌مان فکر کنیم و بتوانیم شرایطی را فراهم کنیم که این ظرفیت ملی مورد شناسایی و تبیین در جامعه قرار گیرد. از این جهت تبلیغات را به جای یک نگاه کاهش داده شده در حد معرفی یک کالا باید به مقامی فراتر تحت عنوان تبیین ظرفیت ملی و تبلیغات برسانیم.
دکتر هوشمند سفیدی رئیس جشنواره تبلیغات در ابتدای این رویداد طی سخنانی روابط عمومی ها و آژانس های تبلیغاتی را دو بازیگر اصلی صنعت تبلیغات عنوان کرد و حضور توأمان آن ها را مزیت بزرگ این رویداد دانست.
وی ارائه تسهیلات مالی، مالیاتی و قانونی را برای رشد صنعت تبلیغات ضروری عنوان کرد.
سفیدی سپس به تشریح ساختار داوری جشنواره پرداخت و بر استقلال داوری بر پایه معیارهای علمی و حرفه ای تأکید کرد.
مطالعه بیشتر: جشنواره فروش سام سرویس
محمد سلطانی‌فر ـ معاون مطبوعاتی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی ـ نیز در این جشنواره، تبلیغات را یک «رسانه» دانست و تصریح کرد: اگر رسانه را به عنوان یک واقعیت یا انتقال‌دهنده واقعیت در نظر بگیریم باید بپذیریم تبلیغات هم باید واقعیت را منتقل کند، در غیر این صورت آن رسانه، رسانه درستی نیست یا مسیر غلطی را می‌رود.
وی دومین شرط رسانه‌ای شدن تبلیغات را پاسخگویی به نیاز مردم دانست و بیان کرد: باید از طریق تبلیغات بتوانیم نیاز مردم را پوشش دهیم و به‌گونه‌ای در این فضا حرکت کنیم که بتوانیم از دل مردم سخن بگوییم نه اینکه صرفاً نگاه تولیدکنندگان کالا را یکطرفه بیان کنیم.
معاون مطبوعاتی وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی افزود: رسانه باید به ما کمک کند که هم افکار عمومی و هم مسئولین بتوانند به واسطه آنها پیام‌های خود را به عنوان یک پل منتقل کنند. همچنین اگر تبلیغات را به عنوان رسانه قبول کردیم باید از بستر تکنولوژی‌های نوین هم استفاده کنیم در غیر این صورت تبلیغات از رسانه‌ها عقب می‌ماند.
سلطانی‌فر ضمن اشاره به تعاملی بودن رسانه‌ها گفت: باید قبول کنیم مخاطب که اکنون یوزر شناخته می‌شود در بستر تبلیغات رسانه‌ای‌شده تکنولوژی‌های نوین باید نقش داشته باشد در غیر این صورت تبلیغات ما به سمت سنتی، کهنه‌شدن و ویرانه‌شدن می‌رود. این تکنولوژی یک تکنولوژی رسانه‌ای مبتنی بر تکنولوژی‌های نوین است و باید ابزار این نوین بودن تکنولوژی‌ها شامل تعاملی بودن، سرعت، صحت و روابط بی‌واسطه مخاطب با تولیدکنندگان را در تبلیغات خودمان شکل دهیم.
وی افزود: این تکنولوژی دیگر تکنولوژی درون‌مرزی نیست بلکه فرامرزی و جهانی است و باید به این باور برسیم که تبلیغات ما در آن واحد در دنیای 7 میلیاردی قابل مشاهده است پس باید نگاهمان را از نگاه محلی خارج کنیم و به فضای جهانی برسیم.
معاون مطبوعاتی وزیر فرهنگ و ارشاد اسلامی با مقایسه تبلیغات در سه کشور ایران، ترکیه و عربستان بیان کرد: ما در حوزه تبلیغات در دنیا خیلی عقب هستیم و باید بتوانیم در این زمینه کار و تلاش کنیم.
سلطانی‌فر ضرورت اساسی در حوزه تبلیغات را ایجاد اتحادیه منسجم صنوف تبلیغاتی دانست و گفت: ما یک اتحادیه منسجم صنوف تبلیغاتی نداریم. قطعا تا زمانی که باشم این نیاز را مرتفع خواهم کرد که این مساله ضرورت اساسی ماست. ما می‌خواهیم تمام اختیاراتمان را در حوزه تبلیغات به این صنوف واگذار کنیم. حتی در حد مجوز هم نمی‌خواهیم دخالت کنیم بلکه قصد داریم آن را به این اتحادیه واگذار کنیم.
محمد حیدری مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی هم در این جشنواره به خلاءهای موجود در عرصه تبلیغات اشاره و اظهار کرد: خلاء اول این است که جای یک همایش علمی که بتواند ادبیات تبلیغات را در کشور تبیین کند و گفتمان تبلیغات را در عرصه‌های اجتماعی، اقتصادی و رسانه مورد بررسی، واکاوی و موشکافی قرار دهد، خالی است.
وی خلاء دوم را آموزش دانست و گفت: ما نیازمند آموزش‌های بسیار پیشرفته علمی و تکنیکی هستیم اما در نظام دانشگاهی از چنین موضوعی رنج می‌بریم که باید در قالب آموزش‌های کوتاه‌مدت، میان‌مدت و بلندمدت در سطوح مختلف آن را برطرف کنیم.
مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در ادامه بیان کرد: آنچه در دنیا در حال اتفاق است نشان می‌دهد که ما در حوزه تبلیغات بسیار عقب هستیم. همچنین در بخش بین‌المللی تبلیغات و ارتباط با جهان و کشورهای صاحب سبک بسیار ضعیف عمل کرده‌ایم.
حیدری خاطرنشان کرد: در حوزه تبلیغات کشور دارای محدودیت‌ها و ممنوعیت‌های مختلفی هستیم که هرچقدر این هنر، علم و تکنیک، خلاقیت از درونش تراوش کند ممنوعیت‌ها اجازه نمی‌دهند تبلیغات ما تبلیغات خلاقانه و ابتکارآمیز باشند. بنابراین باید به دنبال تجدیدنظر در قوانین کشور باشیم و این مشروط به همکاری جامعه تبلیغاتی کشور است.
هوشمند سفیدی رئیس جشنواره تبلیغات ایران نیز در ابتدای این جشنواره گفت: دو عنصر مهم در صنعت تبلیغات، آژانس‌های تبلیغاتی به عنوان تولیدکنندگان آثار تبلیغاتی و روابط عمومی‌ها به عنوان سفارش‌دهنده تبلیغات هستند. این جشنواره این دو عنصر مهم را کنار هم دارد و می‌تواند بین آنها تعامل ایجاد کند که این تعامل باعث می‌شود بتوانند خواسته‌های همدیگر را به درستی پوشش دهند.
وی همچنین در توضیح هدف این جشنواره گفت: این جشنواره هدف خود را هم علمی آموزشی و هم ایجاد رقابت سالم بین گروه‌های فعال در عرصه تبلیغات می‌داند.
علی فروزفر دبیر هیات داوران این جشنواره نیز ضمن قرائت بیانیه هیات داوران سومین دوره جشنواره تبلیغات ایران به ارائه آماری در این زمینه پرداخت و گفت: بیش از 2150 اثر از سوی سازمان‌ها، نهادها، وزارتخانه‌ها و شرکت‌ها و همچنین کانون‌های آگهی و تبلیغاتی در 11 شاخه به دبیرخانه جشنواره رسید که پس از غربالگری اولیه قریب به 520 اثر بر پایه معیارهای دقیق و از پیش تعیین شده در بوته داوری قرار گرفته شدند که 45 اثر برتر برگزیده شدند. همچنین بخش ویژه در جشنواره امسال به فعالیت‌های تبلیغاتی، مصرف بهینه انرژی در سه شاخه فرعی آب، برق و سوخت اختصاص یافت که بیش از 380 اثر
در این بخش به جشنواره ارسال شد.
محمدیان دبیر علمی جشنواره نیز در سخنانی بیان کرد: این سومین جشنواره تبلیغات است و کسی ادعا ندارد که به نقطه ایده‌آل رسیده‌ایم. شاید در یک بازه زمانی 10 ساله به یک جشنواره تبلیغاتی که دارای چارچوب و اصول است، برسیم.
وی کپی‌کاری را یکی از معضلات موجود در عرصه تبلیغات کشور دانست و گفت: کپی‌کاری در تبلیغات ایران در سطح اعلا و به انواع مختلف شکل می‌گیرد و می‌توان مابه‌ازای خارجی آن را پیدا کرد. این عارضه وجود دارد و همه می‌دانیم دلایل متعددی وجود دارد که نمی‌توان آن را به راحتی از تبلیغات ایران حذف کرد.
محمدیان بیان کرد: هیچ‌گاه نمی‌توان ادعا کرد داوری‌ها دقیق است. باید گفت داوری‌های انجام‌شده نسبت به کارهایی بوده که به جشنواره ارسال شده و کارهایی که ارسال نشده در این حوزه قرار نمی‌گیرد. بنابراین اگر کارهایی را در اینجا می‌بینید که در بیرون از جشنواره مابه ازای بهتری دارد و انتخاب نشده است دلیل آن ارسال نشدن به جشنواره بوده است.
در اختتامیه سومین دوره از جشنواره تبلیغات ایران از شرکت‌های آگه‌سازان، اشاره، مات، مگنولیا، هنر روز، سروش سیما، فلش آریا، آژانس تبلیغات صباویژن، سامانه اخبار رسمی، بانک سپه، بانک مسکن، بانک دی، بانک شهر، همراه اول، کانون آگهی و تبلیغات پژهان، گروه تبلیغات ایده، شرکت ملی گاز ایران، دانشگاه علوم پزشکی زنجان، آژانس بازاریابی برندیس، شرکت‌های نفت ایرانول، AMRC، مخابرات ایران، نگاه شرقی سبز، شهرداری رشت، سازمان راهداری و حمل‌ونقل جاده‌ای کشور، شرکت ادریس، شرکت برق منطقه‌ای تهران، شرکت نگین هزاره سوم، شرکت ارتباطات سیار و گروه صنعتی سایپا در کارگروه‌های مختلفی در سه عنوان دیپلم افتخار برای برگزیده سوم، شاهین نقره‌ای برای برگزیده دوم و شاهین طلایی برای برگزیده اول تقدیر به عمل آمد.
این کارگروه‌ها عبارتند از کارگروه کمپین جامع تبلیغاتی، تبلیغات مستقیم حمایتی، تبلیغات محیطی، کارگروه فعالیت‌های ترویجی روابط عمومی، تبلیغات چاپی و معماری تبلیغات، کارگروه فرهنگی، بخش طراحی برند و برندسازی، کارگروه دیداری و شنیداری، بخش‌های آگهی‌های رادیویی، آگهی مطبوعاتی، فیلم‌های تبلیغاتی فرهنگی،تیزر فرهنگی، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، تبلیغات دیجیتال، بخش ویژه و بخش تقدیر از حامیان این جشنواره.
همچنین در این جشنواره از استاد مجید بلوچ به عنوان چهره ماندگار تبلیغات ایران و مسعود آقایی، احمد والا و علیرضا صفاری در حوزه اشخاص حقیقی که آثارشان برنده شده بود، تقدیرشد.
