یوتیوب موزیک (YouTube Music) به عنوان یکی از سریع‌ترین سرویس‌های اشتراکی در حال رشد، به یک نقطه عطف جدید دست یافته است. این پلتفرم که شامل یوتیوب پریمیوم (YouTube Premium) نیز می‌شود، اکنون ۱۲۵ میلیون مشترک پرداختی در سراسر جهان دارد. این آمار نشان می‌دهد که یوتیوب در ۱۲ ماه گذشته بیش از ۲۵ میلیون مشترک جدید جذب کرده است، یعنی به طور متوسط ۲ میلیون کاربر در ماه به این سرویس پیوسته‌اند. این رشد سریع، یوتیوب را در رقابت با سایر پلتفرم‌های استریم موسیقی مانند اسپاتیفای (Spotify) قرار داده است.
رشد مشترکین یوتیوب موزیک در مقایسه با رقبا
طبق آخرین گزارش‌ها، اسپاتیفای در سال گذشته ۲۷ میلیون مشترک جدید به دست آورده و اکنون ۲۶۳ میلیون مشترک پرداختی دارد. این نشان می‌دهد که یوتیوب موزیک از نظر نرخ رشد، فاصله کمی با بزرگ‌ترین سرویس استریم موسیقی در جهان دارد.
این آمار در حالی منتشر شده است که لایور کوهن (Lyor Cohen)، مدیر جهانی موسیقی یوتیوب، در نامه‌ای به صنعت موسیقی اعلام کرد که این پلتفرم همچنان با سرعت به رشد خود ادامه خواهد داد. وی اشاره کرد که یوتیوب اکنون در بیش از ۱۰۰ کشور و ۸۰ زبان فعالیت دارد و در ۲۰ سال گذشته به بزرگ‌ترین صحنه موسیقی در جهان تبدیل شده است.
تأثیر یوتیوب موزیک بر صنعت موسیقی
کوهن در نامه خود اعلام کرد که هدف یوتیوب تبدیل شدن به بزرگ‌ترین منبع درآمد صنعت موسیقی است و افزود: “ما تا زمانی که به این هدف نرسیم، متوقف نخواهیم شد.” این اظهارات نشان‌دهنده تمرکز یوتیوب بر افزایش درآمد برای هنرمندان و ناشران موسیقی است.
طبق گزارش‌های قبلی، یوتیوب در ۱۲ ماه منتهی به ژوئن ۲۰۲۲، بیش از ۶ میلیارد دلار به دارندگان حقوق موسیقی پرداخت کرده بود. این پلتفرم قصد دارد با جذب کاربران بیشتر و افزایش درآمدهای تبلیغاتی و اشتراکی، نقش کلیدی‌تری در اکوسیستم موسیقی دیجیتال ایفا کند.
معرفی پلن جدید Premium Lite
برای افزایش تعداد مشترکین، یوتیوب در حال گسترش آزمایش پلن Premium Lite در ایالات متحده است. این نسخه ارزان‌تر از یوتیوب پریمیوم، به کاربران اجازه می‌دهد تا ویدئوهای یوتیوب را بدون تبلیغات تماشا کنند، اما همچنان ممکن است تبلیغاتی در محتوای موسیقی و Shorts نمایش داده شود.
- هزینه اشتراک Premium Lite: ماهانه ۷.۹۹ دلار
- هزینه اشتراک YouTube Premium: ماهانه ۱۳.۹۹ دلار
- هزینه اشتراک YouTube Music Premium: ماهانه ۱۰.۹۹ دلار
بر اساس داده‌های اولیه، یوتیوب مشاهده کرده است که کاربران Premium Lite در نهایت به نسخه کامل یوتیوب پریمیوم ارتقا می‌یابند. این موضوع نشان می‌دهد که ارائه گزینه‌های ارزان‌تر می‌تواند به افزایش تعداد مشترکین کمک کند.
نقش هوش مصنوعی در آینده یوتیوب موزیک
کوهن در نامه خود همچنین به نقش هوش مصنوعی (AI) در توسعه موسیقی و ویدئو اشاره کرد و اعلام کرد که یوتیوب قصد دارد با کمک AI، تولید محتوای بصری و موسیقی را آسان‌تر کند. یکی از قابلیت‌های جدید این پلتفرم، Dream Screen در Shorts است که با کمک فناوری Veo 2 از Google DeepMind، امکان تولید پس‌زمینه‌های ویدیویی با استفاده از دستورات متنی را فراهم می‌کند.
این قابلیت به هنرمندان و طرفداران اجازه می‌دهد تا کلیپ‌های ویدیویی خلاقانه‌تری برای Shorts بسازند و تعامل بیشتری با مخاطبان خود داشته باشند.
رشد چشمگیر یوتیوب در حوزه استریم ویدئو
طبق آمار منتشرشده از سوی نیلسن (Nielsen)، یوتیوب برای دو سال متوالی پربیننده‌ترین پلتفرم استریم ویدئو در ایالات متحده بوده است. بیش از ۱ میلیارد ساعت محتوا روزانه در تلویزیون‌های هوشمند آمریکا تماشا می‌شود.
همچنین Shorts روزانه بیش از ۷۰ میلیارد بازدید دریافت می‌کند که نشان‌دهنده رشد مداوم این بخش از یوتیوب است. این روند نشان می‌دهد که کاربران نه‌تنها برای موسیقی، بلکه برای محتوای ویدیویی کوتاه نیز به یوتیوب روی آورده‌اند.
آینده یوتیوب موزیک و نقش آن در صنعت موسیقی
کوهن تأکید کرد که یوتیوب به تلاش‌های خود برای حمایت از هنرمندان و ارائه راهکارهای جدید برای افزایش درآمد صنعت موسیقی ادامه خواهد داد. وی اشاره کرد که در سال ۲۰۲۴، بیش از ۵۰ درصد از مخاطبان پخش زنده فستیوال Coachella از طریق تلویزیون‌های متصل به اینترنت بوده‌اند. یوتیوب قصد دارد از این روند استفاده کرده و تجربه استریم موسیقی را بیش از پیش بهبود بخشد.
کوهن در پایان نامه خود افزود: “در ۹ سال حضورم در یوتیوب و ۴۰ سال فعالیت در صنعت موسیقی، یاد گرفته‌ام که چالش‌ها و عدم قطعیت‌ها فرصت‌های بزرگی را به همراه دارند. من بی‌صبرانه منتظر آینده ۲۰ سال بعدی یوتیوب هستم.”
نتیجه‌گیری
رشد سریع یوتیوب موزیک و یوتیوب پریمیوم نشان می‌دهد که این پلتفرم به یکی از بازیگران اصلی صنعت موسیقی تبدیل شده است. با ۱۲۵ میلیون مشترک پرداختی، رشد ماهانه ۲ میلیون کاربر و افزایش تعامل از طریق Shorts و هوش مصنوعی، یوتیوب موزیک به‌طور مداوم در حال تغییر چشم‌انداز استریم موسیقی است.
برای هنرمندان و برندها، یوتیوب همچنان به عنوان یک ابزار حیاتی برای افزایش دیده شدن و کسب درآمد محسوب می‌شود. اگر شما نیز در حوزه موسیقی فعالیت دارید، اکنون بهترین زمان برای استفاده از امکانات این پلتفرم است.
