آلفابت Alphabet، شرکتی که پلتفرم ویدیویی یوتیوب YouTube و موتور جستجوی معروف گوگل Google را تحت مالکیت خود دارد، در سال 2023 از بخش تبلیغات خود 238 میلیارد دلار درآمد کسب کرد. این رقم نشان‌دهنده سهم 77 درصدی درآمد تبلیغاتی گوگل و آلفابت از درآمد کلی این شرکت در آن سال است.
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل
برتری درآمد تبلیغاتی گوگل نسبت به رقبا
موقعیت غالب این شرکت در بازار تبلیغات یکی از اصلی‌ترین نکاتی است که در پرونده ضد انحصاری وزارت دادگستری ایالات متحده در سپتامبر 2023 علیه گوگل به چشم می‌خورد. رسیدگی به این پرونده از 9 سپتامبر 2024 آغاز شد. تنها یک ماه پس از آنکه گوگل به دلیل نقض قوانین ضد رقابت و تبدیل شدن به یک انحصار در بازار جستجو، مجرم شناخته شد. این تسلط گوگل در درآمدهای تبلیغاتی رقبای خود نیز نمایان شده است.
بیانیه‌های شرکت‌هایی مانند مایکروسافت Microsoft، بایدوBaidu و یاندکس Yandex، نشان می‌دهند که حتی با وجود تمایل کاربران به انتخاب موتورهای جستجو مختلف در بازارهای مختلف، درآمد تبلیغاتی آنها همچنان تنها کسری از درآمد تبلیغاتی گوگل Google است. به عنوان مثال، یاندکس که 64 درصد از سهم بازار موتور جستجو در روسیه را در اختیار دارد، در سال 2023 تنها 3.7 میلیارد دلار درآمد از تبلیغات کسب کرده است. بایدو که به عنوان پیشرو در بازار جستجوی چین شناخته می‌شود، در سال 2023 توانست درآمد 10.6 میلیارد دلار را ثبت کند. این رقم با احتساب تاثیرات منفی نرخ ارز، 8 درصد رشد نشان می‌دهد.
بهترین بیلبورد تبلیغاتی و تبلیغات محیطی ایران (تابستان ۱۴۰۳)
با وجود تفکیک درآمدهای تبلیغاتی گوگل به زیرشاخه‌ها و با وجود اینکه درآمد تبلیغاتی مایکروسافت از جستجو و اخبار طی سالهای 2021 تا 2022 دو برابر شده، این عدد هنوز فاصله زیادی در بازار تبلیغات نسبت به گوگل دارد. طبق آخرین گزارش سالانه، بخش جستجوی گوگل تنها در سال 2023، 175 میلیارد دلار درآمد داشت. با توجه به این وضعیت و سابقه اولین شکایت ضد انحصار علیه شرکت‌های فناوری ایالات متحده، ممکن است پرونده ضد انحصار دوم علیه گوگل به ضرر این شرکت شود.
منبع: statista.com
