شاید برایتان سوال شده باشد که ارزش بهترین برند جهان چقدر است و این مارک برای رسیدن به موفقیت چه کارهایی انجام می دهد. برای نخستین بار، ارزش کلی بهترین برند های دنیا به بیشتر از 3 هزار میلیارد دلار رسیده است. در واقع ارزش کل آنها برابر 3,088,930 میلیون دلار است که رشدی 16 درصدی را نسبت به سال 2021 (2,667,524 میلیون دلار) نشان می دهد.
امسال شاهد بیشترین افزایش سالانه ارزش شرکت ها بودیم که نشان دهنده اهمیت روز افزون شهرت مارک برای رشد اقتصادی شرکت ها است.
در سالهای اخیر شاهد نوسانات زیادی در بازارهای مالی بوده ایم. با این حال ارزش بهترین مارک دنیا و شرکت هایی که استراتژی های مشابه داشتند به صورت ثابت در حال افزایش بوده است. این امر به نوبه خود تعداد مشتری، وفاداری مشتریان و نیز حد سود این شرکت ها را افزایش می‌دهد.
بهترین برند های دنیا، استراتژی ها و نقاط قوت
فهرست مطالب:
- استراتژی های بهترین برند های دنیا
- لیست بهترین برند های جهان
- بهترین برند جهان از لحاظ رشد
- بهترین برند نوظهور در عرصه های مختلف
- سوالات متداول
استراتژی های بهترین برند های دنیا
بهترین برند دنیا و سایر برندهای مشابه رشدی سریع داشته و به نوعی یک “سوپر لیگ” ایجاد کرده اند, این مارک ها روی زیربنایی از جنس تجربه های متنوع و انسجامی عالی بنا شده‌اند.
به همین دلیل می توانند در جهت های مختلف حرکت کنند و سهم بیشتری از زندگی مشتریان را تشکیل دهند. این کار به نوبه خود باعث افزایش بیشتر ارزش برند آنها می شود.
دسته بندی فعالیت بهترین برند دنیا در گروهی خاص روز به روز سخت تر می شود (برای مثال شرکت هایی مثل گوگل و اپل چکار می کنند؟). اما هنگامی که کارهایی که مشتریان می خواهند انجام دهند را در نظر می‌گیریم (مثلاً چه بخش هایی از زندگی مشتریان را هدف قرار داده‌اند) دسته بندی این برندها آسان تر می شود.
راهنمای خرید هواپز یا سرخکن بدون روغن ، خرید و انتخاب از صفر تا صد
اپل (Apple)، که شاید بتوانیم آن را بهترین برند جهان در نظر بگیریم، به ما کمک می کند که با یکدیگر ارتباط برقرار کنیم، کارهایمان را انجام دهیم، به جمع خاصی تعلق داشته باشیم، بازی کنیم، پرداخت کنیم و اخیراً حتی کمک می کند که رشد کنیم.
بر اساس شایعات شاید در آینده ای نزدیک به ما کمک کند که جابجا نیز بشویم. گوگل نیز که به نوعی می تواند بهترین مارک جهان تلقی شود، به ما کمک می کند که کارهای مختلفی را انجام دهیم. برای مثال به ما کمک می کند یاد بگیریم، ارتباط برقرار کنیم و جابجا شویم. نایکی -که جزوی از شرکت های بزرگ تکنولوژی نیست- به ما کمک می کند که بدرخشیم و تمایلاتمان را بیان کنیم.
این شرکت ها بر خلاف رویکرد سنتی (یعنی برندسازی بر اساس محصول)، کسب و کار خود را حول برند خود می سازند. این کار باعث می شود که از بقیه برندها تمایز یابند.
لیست بهترین برند و مارک های جهان در سال 2023
بهترین مارک یا برند جهان از لحاظ رشد نسب به سال گذشته
برندهایی که در سال 2022 سریع ترین رشد را داشته اند (از لحاظ درصد تغییر ارزش برند سال به سال) از لحاظ سه فاکتور قدرت برند یعنی جهت، چابکی و مشارکت، به میزان قابل توجهی بهتر از برندهایی که سریع ترین سقوط را داشته‌اند عمل کردند.
- جهت: بهترین برند جهان جهتی مشخص دارد. به گونه ای که کل این شرکت می داند چه هدفی دارد و همه بخش های این برند برای هدفی مشترک تلاش می کنند.
- چابکی: بهترین برند یا مارکت دنیا پس از اینکه جهت خود را مشخص کرد، به سرعت به سمت آن حرکت می کند. در این مسیر محصولات و خدمات جدیدی به بازار وارد می کند و در صورت نیاز بر اساس نیازهای مشتریان تغییر می کند.
- مشارکت: بهترین مارک جهان در نهایت مردم را با خود همراه می کند و آنها را به بخشی از برند خود تبدیل می کند. این برند به این صورت به برندی با تعامل و مشارکت بالای مردم تبدیل می شود.
تغییر در قاره‌ها: تغییرات بزرگترین اقتصاد های جهان درطول زمان
مایکروسافت – Microsoft
مایکروسافت که از لحاظ رشد بهترین برند دنیا است، با انسجام خود جایگاهی قدرتمند ایجاد کرده است. این شرکت با بهبود تجربه کاربری افراد به جای نادیده گرفتن آن و تمرکز روی بهبود تجربه شرکت های بزرگ، اعتماد نسبت به محصولاتش را در مشتریان خود ایجاد کرده است.
به نظر می‌رسد که مردم به دلیل جهت مشخص مایکروسافت و زیربنای قوی این شرکت که از جنس انسجام است، بیشتر به این برند اعتماد می کنند. این امر مایکروسافت را به بهترین برند جهان از لحاظ رشد تبدیل کرده است.
تسلا – Tesla
تسلا، که هدفش سرعت بخشیدن به استفاده گسترده از انرژی های تجدید پذیر است، اولین برندی است که از موقعیت ایجاد شده از تمایل مردم به استفاده از انرژی های سبز استفاده کرده است.
این برند که در این حیطه بهترین مارک جهان است، این کار را به گونه ای انجام می دهد که مردم را به مشارکت تشویق می کند. با تبدیل کردن انتخاب درست به انتخاب دلخواه مردم، تسلا سالی عالی را برای خود رقم زد.
بهترین رستوران های جهان در سال ۲۰۲۳
با وجود بحران تأمین مواد نیمه رسانا برای صنایع، این شرکت توانست به سودی 47.2 میلیارد دلاری و افزایش فروش 87 درصدی دست یابد. این شرکت اخیرا یک مرکز تحقیق و توسعه و یک دیتاسنتر نیز در شانگهای چین تأسیس کرده است.
تسلا با این کار جایگاه خود را در چین استحکام می بخشد. قدرت تسلا در بازار و نیز تمایل مردم به استفاده از محصولات این برند، نشان می دهد که مردم برند تسلا و محصولات آن را خاص می‌بینند. با وجود اینکه سایبرتراک هنوز به صورت انبوه تولید نشده است، این برند 1.2 میلیون رزرو خرید به ارزش 80 میلیارد دلار را ثبت کرده است.
تسلا پیش بینی می‌کند که تعداد خودروهای تولیدی خود را از 930 هزار در سال 2021 به 1.5 میلیون در سال 2022 خواهد رساند.
بهترین مارک نوظهور جهان در عرصه های مختلف در 2023
برای تبدیل شدن به بهترین برند دنیا رقابت شدیدی بین شرکت ها وجود دارد. هر سال تعدادی از برندهای جدید با روش های بازاریابی و جذب مشتری خلاقانه و یا با تغییر استراتژی های خود، وارد لیست بهترین مارک دنیا می شوند. در ادامه برخی از برند هایی که به تازگی به بهترین برند جهان در عرصه فعالیت خود تبدیل شدند را بررسی می‌کنیم.
ایر بی اند بی – airbnb
می توان گفت ایر بی اند بی بهترین برند دنیا در حیطه اجاره کوتاه مدت است که در همه جای دنیا فعالیت می کند. اخیرا تعداد کل مهمان هایی که از سرویس های ایر بی اند بی استفاده کردند به 1 میلیارد نفر رسید.
این موفقیت بزرگ، این شرکت را به بهترین مارک دنیا در حیطه فعالیت خود تبدیل کرد. عامل این موفقیت ایر بی اند بی، ایجاد یک تغییر استراتژیک در رویکرد این برند بود.
مدیر مالی این برند درباره تغییر استراتژی های بازاریابی می‌گوید که آنها فعالیت های بازاریابی خود را در جهت وابستگی کمتر به موتورهای جستجو و تمرکز بیشتر روی توسعه برند خود تغییر دادند.
این تغییر استراتژی باعث بهینه شدن بازاریابی شده و نیز باعث شده است که این شرکت بهترین عملکرد خود تا کنون را داشته باشد.
این نکته که ایر بی اند بی در همه جای جهان به یک اسم شناخته شده تبدیل شده است نشان می دهد که این برند محصولی ارزشمند به مشتریان ارائه می کند و به همین دلیل نیز مردم به این برند علاقه دارند. این برند سعی دارد به چیزی فراتر از یک اپ معرفی مهمان به میزبان تبدیل شود. آنها سعی دارند با ارائه بهترین سرویس به مشتریان خود از طریق سرویس های شخصی تر، به این هدف خود برسند.
ردبول – Red Bull
بهترین برند دنیا در حیطه نوشیدنی های انرژی زا بی شک ردبول است. ردبول یک برند است که بازار نوشیدنی های انرژی زا را متحول کرد و مفهومی جدید از بازاریابی را ابداع کرد. به همین دلیل است که ردبول بزرگترین سهم بازار انرژی های نوشیدنی را داد.
با وجود فعالیت موفق این شرکت در فروش نوشیدنی های انرژی زا، افراد این شرکت را بیشتر به واسطه نام برند آن می شناسند.
این برند هدفی فراتر از فروش نوشیدنی های انرژی زا دارد. این شرکت می خواهد “دنیای ردبول” را حول ورزشکاران، ایونت ها، رقص و بازی بنا کند.
شیائومی – Xiaomi
این شرکت نیز که برای چندین سال جزو بهترین برند های چین بود، توانست وارد لیست بهترین برند های جهان شود. شیائومی اکنون بهترین مارک جهان در حیطه تولید گوشی های دارای سخت افزار قدرتمند با قیمت پایین است.
این شرکت با استفاده از ارائه بهترین سخت افزارهای موجود با قیمتی پایین به مشتریان، از یک برند موبایل کوچک به شرکتی بزرگ جهانی تبدیل شد.
این برند سعی دارد که با کاربران خود دوست شود. این کار باعث شده است کاربران این برند تعامل بالایی با این برند داشته باشند و قبل از ورود این برند به بازارهای اروپایی آن را به طور کامل درک کنند.
روش های بازاریابی خلاقانه و ارائه محصولات با کیفیت در قیمت های پایین باعث شد که این برند در حیطه موبایل که اپل و سامسونگ آن را تصاحب کرده بودند، به موفقیت برسد.
سوالات متداول
در حال حاضر بهترین برند گوشی دنیا در حاضر اپل و سامسونگ هستند.
ایر بی اند بی برترین برند نوظهور اجاره اقامتگاه در جهان است.
در سال 2023 بهترین مارک دنیا اپل و مایکروسافت و آمازون هستند
دانلود گزارش اصلی اینتربرند learn.interbrand.com
