بازاریابان همچنان مد و فرهنگ را به عنوان راهی برای ارتباط با مصرف کنندگان جوان تر در نظر می گیرند. به تازگی کمپین تبلیغاتی ” کفش های فست فود ” که توسط مک دونالد MC Donald و برگرکینگ Burger King و با همکاری Fila و Crocs اجرا شده است، توجه ها را به خود جلب کرده است .
کفش های فست فود مک دونالد McDonald’s و برگرکینگ Burger King
برگرکینگ Burger King به تازگی در برزیل با فیلا Fila در یک کمپین تبلیغاتی و با الهام از غذاهای کبابی همکاری کرده است. این کمپین با نام «The Collab Born from Fire» توسط دیوید سائوپائولو طراحی و ایجاد شده است.
در اقدامی مشابه مک دونالد McDonald’s نیز در کانادا با Crocs برای تولید یک سری کفش و جوراب همکاری کرده است . این کمپین های مشابه از طرف دو رقیب قدیمی فست فود، مک دونالد McDonald’s و برگرکینگ Burger King اجرا شده است.
همزمانی این تبلیغات نشان می دهد که چگونه برندها کماکان مد و فرهنگ را به عنوان روشی برای ارتباط با مصرف کنندگان جوان تر در نظر می گیرند.
تبلیغ بد ، چگونه یک تبلیغ بد به رقبا کمک می‌کند!
همزمانی تبلیغ کفش های فست فود از رقبای این صنعت – برگرکینگ Burger King و مک دونالد McDonald’s – در بازارهای جهانی بیش از پیش اهمیت مد را برای بازاریابان نشان می دهد.
با ترکیب تاکتیک های بازاریابی با همدیگر می توان نسل Z و هزاره را که علاقه ای به تبلیغات سنتی ندارند ، اما به پوشیدن کالاهای مارک دار توجه نشان می دهند را جذب کرد.
کمپین تبلیغاتی کفش های فست فود برگرکینگ Burger King با فیلا – که اولین همکاری آنها در برزیل به حساب می آید – شامل کفش ورزشی FX-33، کلاه، جوراب و کیف رودوشی است. این محصولات در سایت fila.com.br و در فروشگاه های Fila در برزیل موجود است.
در همین زمان، مک دونالد نیز در یک کمپین بازاریابی با Crocs همکاری کرد. برند Crocs در دوران همه گیری و قرنطینه و با تکیه بر راحتی محصولاتش توانست دوباره به دوران اوج محبوبیتش بازگردد. علاقه مصرف کنندگان به ویژه نسل Z به این محصولات باعث شد که Crocs در سه ماهه سوم سال بتواند بیش از یک میلیارد دلار درآمد کسب کند.
این مجموعه از شخصیت های برند Birdie، Hamburglar و Grimace الهام گرفته شده است. نسخه محدود آن که در مغازه‌های خرده فروشی Crocs و در سایت Crocs.ca موجود است، امکان خرید مدل های سفارشی را برای مشتریان فراهم می‌کند.
بوتیکوفر ، معاون رئیس هیئت مدیره و مدیر بازاریابی رستوران های مک دونالد McDonald’s کانادا ، در بیانیه ای گفت: “ما از علاقه مشتریانمان به مک دونالد McDonald’s خوشحالیم . و با همکاری با Crocs آنها اکنون می توانند علاقه خود به مک دونالد McDonald’s را با پوشیدن کفش های Crocs نیز نشان دهند.”
مک دونالد MC Donald و برگرکینگ Burger King هر دو پیش از این نیز از تبلیغات با کمک مد استفاده کرده بودند؛ هم در دنیای واقعی هم در فضای مجازی برای تعامل با مصرف کنندگان؛ به طور مثال مک دونالد McDonald’s سال گذشته با برند لباس‌های خیابانی کاکتوس پلنت فلی مارکت، برای وعده های Happy Meals خود یک موج تبلیغاتی به راه انداخت.
منبع: marketingdive.com
