در دنیای بازاریابی، شناخت نسل های مختلف تبلیغات به شکل سنی می‌تواند به برندها کمک کند تا استراتژی‌های بازاریابی خود را به شکل بهتری طراحی کرده و ارتباط مؤثرتری با مخاطبان برقرار کنند؛ تمامی نسل‌ها از ایکس گرفته تا زد و آلفا برای تبلیغات اهمیت دارد.
بهترین بیلبورد تبلیغاتی و تبلیغات محیطی در ایران
نسل خاموش Silent Generation: “وفاداری در دنیای سنتی”
این نسل که متولدین ۱۹۲۸ تا ۱۹۴۵ را شامل می‌شود، به عنوان “نسل سنتی” نیز شناخته می‌شود. افراد این نسل به برندها (Brand Loyalty) وفادار هستند و تمایل زیادی به تبلیغات سنتی (Traditional Advertising) دارند، به ویژه تلویزیون و رادیو.
آن‌ها معمولاً از خرید آنلاین (Online Shopping) دوری می‌کنند و به عنوان مصرف‌کنندگان محتاط (Cautious Consumers) به ریسک‌های مالی (Financial Risks) اهمیت می‌دهند.
این نسل حدود ۶ درصد از جمعیت جهان را تشکیل می‌دهد و در صنایع سلامت (Healthcare)، سفر (Travel) و محصولات لوکس (Luxury Products) فعال هستند.
نسل Baby Boomer: “قدرت تجربه و وفاداری”
متولدین ۱۹۴۶ تا ۱۹۶۴ که به “نسل بمب‌افکن” (Boomers) معروفند، به کیفیت (Quality) و خدمات عالی (Excellent Services) توجه ویژه‌ای دارند.
آن‌ها به برندهای معتبر (Reputable Brands) وفادارند و به رسانه‌های سنتی مثل تلویزیون و مجلات (Magazines) اعتماد بیشتری دارند. این نسل به تجربیات (Experiences) و مسافرت‌ها علاقه‌مند است و تقریباً ۲۴ درصد از جمعیت جهان را تشکیل می‌دهد.
معمولاً در صنایع سلامت، مسافرت و محصولات بازنشستگی (Retirement Products) مشغول به فعالیت هستند.
نسل X: “نسل متعادل: کار و زندگی”
این نسل که شامل افرادی متولد ۱۹۶۵ تا ۱۹۸۰ است و به عنوان “نسل فراموش‌شده” (Forgotten Generation) شناخته می‌شود، با فناوری (Technology) به خوبی آشناست و بر تعادل کار و زندگی (Work-Life Balance) تأکید دارد.
آن‌ها به تبلیغات شخصی‌سازی‌شده (Personalized Advertising) توجه دارند و معمولاً در انتخاب محصولات خود تحقیقات گسترده‌ای انجام می‌دهند.
این نسل حدود ۱۷ درصد از جمعیت جهان را شامل می‌شود و در صنایع فناوری، مالی (Financial) و سفر مصرف‌کننده فعالی هستند.
نسل Y (Millennials): “نسل اجتماعی: تغییر در دنیای دیجیتال”
متولدین ۱۹۸۱ تا ۱۹۹۶ که به “نسل ایگو” (Ego Generation) معروفند، به رسانه‌های اجتماعی (Social Media) وابسته‌اند و ارزش‌های اجتماعی (Social Values) و محیط‌زیستی (Environmental Values) برای آن‌ها بسیار مهم است.
این نسل معمولاً در صنایع مد (Fashion)، تکنولوژی (Technology) و سرگرمی (Entertainment) فعال است و حدود ۳۱ درصد از جمعیت جهان را تشکیل می‌دهد.
نسل زد Z: “نسل دیجیتال: پیشگامان آینده”، از نسل های مختلف تبلیغات
این نسل شامل افرادی متولد ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲ است که به عنوان “نسل دیجیتال” (Digital Generation) شناخته می‌شوند.
آن‌ها دیجیتال‌نیتیو (Digital Native) هستند و به محتواهای بصری و ویدیویی (Visual and Video Content) علاقه‌مندند و تمایل دارند از رسانه‌های اجتماعی برای خرید استفاده کنند.
این نسل حدود ۲۱ درصد از جمعیت جهان را شامل می‌شود و در صنایع تکنولوژی، بازی‌های ویدیویی (Video Games) و مد مصرف‌کننده فعالی هستند.
نسل Alpha: “نسل جدید: نوآوران فردا”
متولدین از سال ۲۰۱۳ به بعد، که به “نسل جدید” (New Generation) معروفند، از بدو تولد با فناوری در ارتباط بوده و به راحتی با ابزارهای دیجیتال (Digital Tools) سازگار می‌شوند.
هرچند سن آن‌ها هنوز کم است، پیش‌بینی می‌شود که در آینده تأثیر زیادی بر بازار خواهند گذاشت و به صنایع سرگرمی و آموزشی (Entertainment and Education) علاقه‌مند خواهند بود.
جدول مقایسه ویژگی‌ها و خواسته‌های نسل های مختلف بازاریابی و تبلیغات
| نسل | ویژگی‌ها | صنایع مورد علاقه | رسانه‌های مورد علاقه |
|---|---|---|---|
| Baby Boomers | – تجربه‌گرایی – وفاداری به برندها – تمایل به کار سخت | – دارایی و املاک – خدمات مالی – سلامت و درمان | – تلویزیون – رادیو – روزنامه‌ها |
| نسل X | – استقلال و خودکفایی – تعادل کار و زندگی – تطبیق‌پذیری | – تکنولوژی – سرگرمی و رسانه – مشاوره و خدمات حرفه‌ای | – تلویزیون کابلی – مجلات – اینترنت |
| Millennials (نسل Y) | – نوآوری و خلاقیت – تمرکز بر تجربه – آگاهی اجتماعی | – تکنولوژی و استارتاپ‌ها – مد و زیبایی – سفر و گردشگری | – رسانه‌های اجتماعی – یوتیوب – پادکست‌ها |
| نسل Z | – دیجیتال‌نژاد – واقع‌گرایی – دغدغه‌های اجتماعی | – رسانه‌های اجتماعی – فناوری و گیمینگ – مد و پوشاک پایدار | – تیک‌تاک – استریمینگ (نتفلیکس و …) – یوتیوب |
| نسل آلفا | – متولدین عصر دیجیتال – یادگیری از طریق بازی – وابستگی به فناوری | – فناوری آموزشی – سرگرمی‌های دیجیتال – مد و بازی‌های ویدیویی | – برنامه‌های آموزشی – اپلیکیشن‌های بازی – رسانه‌های اجتماعی |
نتیجه‌گیری در مورد نسل های مختلف تبلیغات
شناسایی ویژگی‌ها و رفتارهای هر نسل در طراحی کمپین تبلیغاتی می‌تواند به برندها کمک کند تا استراتژی‌های بازاریابی خود را بهینه کنند. توجه به صنایع خاصی که هر نسل در آن‌ها فعالیت دارد، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که کمپین‌های تبلیغاتی (Advertising Campaigns) خود را به طور مؤثرتری طراحی کنند و با مشتریان ارتباط عمیق‌تری برقرار نمایند. این رویکرد نه تنها به بهبود نتایج کمک می‌کند، بلکه به برندها این فرصت را می‌دهد تا با نیازهای مختلف هر نسل هماهنگ شوند.
