به نظر می‌رسد که سال 2023 یک سال پرحادثه و جذاب بود. یکی از مسائل مهمی که در طول سال 2023 برجسته شد، تغییر نام تجاری و ریبرندینگ کمپانی‌ها بود. مهمترین ریبرندینگ های سال 2023 نشان داد که برندها چگونه با نیازهای جدید مشتریان سازگار شده و به طور مداوم در حال تطابق با تغییرات بازار هستند.
علاوه بر این هوش مصنوعی نیز به پیشرفت‌های زیادی رسید و تاثیر آن بر بازاریابی و کسب و کارها دیده شد. در سال 2023 بیش از صد برند دست به تغییر نام تجاری خود زده‌اند. اما در این مقاله مهمترین آنها را با هم بررسی و مرور خواهیم کرد.
مهمترین تغییر های نام تجاری ، ریبرندینگ در سال 2023
پیش از بررسی مهمترین ریبرندینگ های سال 2023 باید بدانیم تغییر نام تجاری به چه معناست؟
وقتی در مورد تغییر نام تجاری یا Rebranding صحبت می‌کنیم، این تغییر فقط درمورد ظاهر برند نیست. تغییر نام تجاری ماهیت برند را در سطوح مختلف تحت تاثیر قرار می‌دهد و یه همین دلیل نیاز به استراتژی عمیق‌تری دارد. همه چیز قبل از اجرا باید به خوبی بررسی شود.
این بررسی ممکن است ماه‌ها و یا حتی سالها طول بکشد. شرکت‌ها با تصمیم به تغییر نام تجاری یا ریبرندینگ، قصد دارند با تغییرات داخلی و خارجی مجموعه خود همراه شوند. مانند تغییر در دیدگاه اجرایی، فناوری‌های جدید یا عقب نماندن از رقبا.
در اینجا 8 تا از مهمترین ریبرندینگ ها Rebranding در سال 2023 را مرور می‌کنیم.
WriterAccess
WriterAccess ، یک مجموعه متخصص برای ارتباط بین استعدادهایی مانند نویسندگان، ویراستاران و طراحان است. مشتریان این سرویس همواره به دنبال محتوای با کیفیت بالا هستند. WriterAccess با ریبرندینگ در سال 2023، گام مهمی در جهت گسترش خدمات بازاریابی محتوای خود برداشته است.
رنگ سبز WriterAccess جای خود را به آبی داد. تایپوگرافی و نماد نیز به روز شده است.
نوکیا NOKIA – ریبرندینگ سال 2023
در پایان ماه فوریه، پس از 60 سال ، نوکیا از هویت برند جدید خود با لوگوی تازه همراه با یک پالت رنگی جدید رونمایی کرد. به گفته مدیران این شرکت، هدف نوکیا از این ریبرندینگ در سال 2023 تغییر دیدگاه از یک شرکت تلفن همراه به یک برند فناوری نوآورانه B2B بود.
در لوگوی جدید NOKIA، ویژگی‌های هندسی و انتزاعی غالب است. حروف لوگو نیز ساده‌تر شده است.
نوکیا با این تغییر برند پیام دیگری نیز داشت: «در نوکیا، ما فناوری ایجاد می‌کنیم که به جهان کمک می‌کند با یکدیگر همکاری کنند.»
جانسون و جانسون
Johnson & Johnson نیز در سال گذشته تغییر نام تجاری خود را اعلام کرد. این شرکت پس از مدتها لوگوی شکسته سنتی خود را با فونتی مدرن‌تر جایگزین کرد.
این تغییر نشان دهنده هدف جدید این شرکت در زمینه تمرکز بر نوآوری‌های حوزه سلامت است. لوگوی جدید جانسون و جانسون با اهداف و روندهای فعلی طراحی دارویی این شرکت هماهنگ است.
Western Union
Western Union در بیش از 200 کشور فعالیت دارد. این شرکت در سطح جهانی برای تراکنش‌های مالی‌اش معروف است. وسترن یونیون در سال 2023 یکی از شرکت‌هایی بود که تغییر نام تجاری خود را اعلام کرد.
با گسترش استفاده کاربران از پرداخت‌های دیجیتال و کاهش خدمات بانکی سنتی، وسترن یونیون نیز با تمرکز بر پلتفرم و اپلیکیشن آنلاین خود، در سال 2023 ریبرندینگ انجام داد.
طراحی جدید مدرن‌تر و پویاتر است . همچنین تغییراتی در تایپوگرافی و پالت رنگی دیده می‌شود.
پپسی Pepsi – مهمترین ریبرندینگ سال 2023
برای جشن گرفتن 125 امین سالگرد فعالیتش، پپسی تغییر نام تجاری خود را برای اولین بار در آمریکای شمالی و سپس در سراسر جهان اعلام کرد. پس از گذشت حدود 15 سال از آخرین ریبرندینگ، این شرکت از لوگوی جدید خود با یک تایپوگرافی سفارشی جسورانه رونمایی کرد. این تغییر یکی از مهمترین ریبرندینگ های سال 2023 است.
علاوه بر این پپسی یک پالت رنگی به روز را نیز معرفی کرده است. در این پالت رنگی جدید به خاطر تمرکز بیشتر پپسی به محصول Pepsi Zero Sugar رنگ مشکی در مرکز توجه قرار دارد.
علاوه بر این، پپسی Pepsi نه تنها قصد دارد تصویر خود را مدرن کند، بلکه قصد دارد تا حضور گسترده تری در دنیای دیجیتال داشته باشد. امکان حرکت پذیری و انیمیشن در هویت بصری جدید به همین دلیل است.
Max
در ابتدا، ممکن است عجیب باشد که HBO Max از این به بعد Max نامیده می‌شود. با این حال، وقتی استراتژی پشت این حرکت را بررسی می‌کنیم، این تغییر نام به نظر ضروری می‌رسد.
HBO Max در ابتدا جانشین HBO بود. اما Warner Brothers با استفاده از نام Max می‌خواست بر این نکته تاکید کند که در این سرویس استریم، محتوایی متنوع‌تر و فراتر از محتوای سنتی HBO وجود دارد.
یکی دیگر از عواملی که باعث این تغییر نام تجاری بود، تمایل به ایجاد یک سرویس استریم «مناسب برای خانواده» بود.
Reddit در هویت بصری جدید خود دستخوش تغییرات قابل ملاحظه‌ای شده است. لوگوی جدید برند Reddit اکنون یک نسخه سه بعدی دارد.
پالت رنگی گسترده‌تری نیز برای نشان دادن تنوع و تکامل این برند در سال 2024 آماده شده است.
باارزشترین برندهای سال ۲۰۲۴ در جهان: اپل، مایکروسافت و گوگل
توییتر X – بحث برانگیزترین تغییر نام تجاری
می‌توان با اطمینان گفت که یکی از بحث برانگیزترین و مهمترین ریبرندینگ ها در سال 2023، توییتر بود.
تغییر نام توییتر به “X” تحت رهبری ایلان ماسک انجام شده است. از زمانی که ماسک در سال 2023 اپلیکیشن توییتر را به طور رسمی خریداری کرد، این شرکت شاهد تغییرات زیادی بود. از اخراج حدود 80درصد کارمندان تا اقداماتی مانند محدود کردن تعداد پست‌ها و پیام‌های مستقیم.
اولین اطلاعات در مورد تغییر این نام تجاری، اعلامیه‌ای بود که پس از یک سری توییت‌های مرموز از ماسک منتشر شد. در این اطلاعیه از نام و لوگوی جدید X رونمایی شد.
تغییر از توییتر به “X” انعکاس دهنده دیدگاه ماسک برای تبدیل توییتر به یک “برنامه کامل” یا “برنامه فوق العاده” بود که نه تنها شامل تعاملات اجتماعی باشد بلکه عملکردهای مالی و خرید را نیز در بر بگیرد.
انتخاب حرف “X” نیز مطابق با دیدگاه ایلان ماسک است. او از این حرف در شرکت خود SpaceX نیز استفاده کرده است.
بسیاری از کارشناسان بازاریابی معتقدند، این ریبرندینگ یک اشتباه بود زیرا برندی را که در طی 17 سال ساخته شده بود دچار مشکلات زیادی کرد.
چرا بسیاری از برندها در سال 2023 دست به ریبرندینگ زدند؟
یک مطالعه گسترده نشان داده است که 75٪ از شرکت‌ها از سال 2020 تصمیم به تغییر و بازنگری در نام تجاری خود گرفته‌اند. 51٪ از شرکت‌ها هویت بصری خود را از زمان همه‌گیری COVID-19 تغییر داده‌اند.
اما انگیزه شرکت‌ها از این ریبرندینگ و تغییر نام تجاری چیست؟
به نظر می‌رسد که شرکت‌ها به دلیل اصلی به دنبال این تغییرات هستند: ضرورت و فرصت !
ضرورت ناشی از دلایلی مانند ادغام شرکت‌ها، تغییرات رهبری، یا بحرانی است که باعث تغییر دیدگاه مردم نسبت به شرکت می‌شود.
از سوی دیگر، فرصت‌ها به دلیل تغییرات در محصول یا خدمات و یا حتی سازماندهی مجدد شرکت در مواجهه با بازار به وجود می‌آید.
صرف نظر از دلایلی که یک شرکت را به سمت برندسازی مجدد سوق می‌دهد، این کار یک فرآیند زمان‌بر است که در کوتاه مدت سود مالی به همراه ندارد. حتی این کار در بعضی از موارد ممکن است باعث ناراحتی مخاطب شود. به همین دلیل باید همیشه یک استراتژی برای مقابله با این شرایط وجود داشته باشد.
منبع: rockcontent.com
