- 1. ایده میلی از کجا شروع شد و نگاه شما به این بازار چیست؟
- 2. هدف اصلی کمپین جدید میلی در پاییز ۱۴۰۳ چیست؟
- 3. از زمان ایده‌پردازی تا اجرا با چه چالش‌هایی روبرو بودید؟
- 4. چالش اعتمادسازی را چگونه برای مخاطب حل کردید؟
- 5. چه افرادی به‌عنوان مخاطب هدف این کمپین در نظر گرفته شدند؟
- 6. از چه مدیاهایی برای پروموت این کمپین استفاده کردید؟
- 7. اثرگذارترین رسانه در دوره کمپین کدام بود و چرا؟
- جمع‌بندی
میلی، به‌عنوان اولین و بزرگ‌ترین اپلیکیشن خرید و فروش آنلاین طلا در ایران با بیش از ۱.۸ میلیون کاربر، بستری امن و قانونی برای معاملات طلا فراهم کرده است. طلای خریداری‌شده کاربران در بانک‌های معتبری مانند بانک کارگشایی نگهداری می‌شود، که این اقدام اعتماد کاربران را جلب و از خالی‌فروشی جلوگیری می‌کند.
میلی با فناوری‌های پیشرفته و شفافیت در سرمایه‌گذاری، تجربه‌ای مطمئن و حرفه‌ای را برای تمامی مردم ایران ارائه می‌دهد. با بیش از ۱.۸ میلیون کاربر فعال، میلی به‌عنوان رهبر بازار خرید و فروش آنلاین طلا در ایران شناخته می‌شود و جایگاهی پیشرو در این صنعت دارد..
1. ایده میلی از کجا شروع شد و نگاه شما به این بازار چیست؟
سعید صادقی، معاون بازاریابی و عضو هیئت مدیره: ایده میلی از یک نیاز مهم و مشخص در بازار ایران شکل گرفت: چطور می‌توانیم خرید و فروش طلا را برای همه ساده‌تر، شفاف‌تر و قابل‌دسترس‌تر کنیم؟
ما مشاهده کردیم که بسیاری از افراد به دلیل پیچیدگی‌های بازار سنتی طلا یا عدم شفافیت معاملات، از این بازار فاصله گرفته‌اند. از طرفی، نسل جدید به‌دنبال روش‌های ساده‌تر و دیجیتال‌محور برای سرمایه‌گذاری است. میلی از دل این نیازها شکل گرفت؛ بستری که طلا را از یک کالای لوکس به یک ابزار سرمایه‌گذاری امن و در دسترس برای عموم تبدیل کرده و توانسته پلی میان دنیای سنتی طلا و نسل دیجیتال باشد.
2. هدف اصلی کمپین جدید میلی در پاییز ۱۴۰۳ چیست؟
امیر ابراهیمی، مدیر برند: کمپین پاییز ۱۴۰۳ میلی با اهداف مشخصی طراحی شد:
- آگاهی‌بخشی درباره کسب و کار : باتوجه به این که امکان خرید،فروش و پس انداز آنلاین طلا آبشده از آگاهی کمی در جامعه برخوردار است یکی از اهداف کمپین میلی معرفی این حوزه و معرفی میلی به عنوان بازیگر اصلی این شیوه جدید پس‌انداز طلا بوده است.
- افزایش اگاهی از برند میلی: معرفی میلی به‌عنوان بستری ساده و امن برای خرید، فروش و پس‌انداز آنلاین طلای آبشده
- تمرکز بر مزیت‌های رقابتی : تأکید بر ویژگی‌هایی مانند قابلیت معامله در هر ساعت از شبانه‌روز، امکان خرید با کمترین میزان سرمایه و امن و راحت بودن پس‌انداز طلای آبشده که میلی را از روش‌های سنتی سرمایه‌گذاری طلا متمایز می‌کند
پیام این کمپین به‌گونه‌ای طراحی شد که در کوتاه‌ترین زمان و به‌دور از پیچیندگی مفهوم اصلی را منتقل کند: “با اپلیکیشن میلی امکان خرید،فروش و پس‌انداز طلا آبشده به راحتی، مطمئن، شبانه روزی و حتی با کمترین میزان سرمایه امکان پذیر است .”
3. از زمان ایده‌پردازی تا اجرا با چه چالش‌هایی روبرو بودید؟
امیر ابراهیمی: یکی از چالش‌های اصلی ما، طراحی پیامی بود که بتواند هم برای مخاطبان سنتی بازار طلا جذاب باشد و هم نسل جوانی را که به‌دنبال تجربه‌های دیجیتالی هستند، جذب کند. این ترکیب نیازمند دقت زیادی در طراحی پیام‌ها بود.
چالش دیگر، هماهنگی و یکپارچگی بین رسانه‌های مختلف بود. از بیلبوردهای محیطی گرفته تا تبلیغات دیجیتال، همه رسانه‌ها باید به‌گونه‌ای برنامه‌ریزی می‌شدند که پیام کمپین به‌صورت شفاف و یکسان به دست مخاطبان برسد.
بهترین شرکت تبلیغاتی در ایران
4. چالش اعتمادسازی را چگونه برای مخاطب حل کردید؟
معاون بازاریابی میلی: اعتمادسازی از روز اول، یکی از مهم‌ترین اولویت‌های ما در میلی بوده است. ما این موضوع را در دو سطح دنبال کردیم:
- شفافیت کامل: تمام مجوزهای لازم را از نهادهای قانونی مرتبط اخذ کردیم و اطلاعات آن‌ها را به‌صورت شفاف در اختیار کاربران قرار دادیم.
- تجربه کاربری امن و شفاف: کاربران می‌توانند در هر لحظه نرخ خرید و فروش طلا را مشاهده کنند و مطمئن باشند که طلای خریداری‌شده آن‌ها در خزانه میلی نگهداری می‌شود. علاوه بر این، امکان دریافت فیزیکی طلا، حس اعتماد بیشتری به کاربران می‌دهد.
5. چه افرادی به‌عنوان مخاطب هدف این کمپین در نظر گرفته شدند؟
سعید صادقی: ما در این کمپین دو گروه اصلی را هدف قرار دادیم:
- کاربران سنتی بازار طلا: افرادی که تجربه خرید یا پس‌انداز طلا را دارند و به‌دنبال روش‌هایی شفاف‌تر و ساده‌تر برای انجام این کار هستند.
- نسل دیجیتال: جوانانی بین ۱۸ تا ۴۰ سال که به فناوری علاقه دارند و به‌دنبال راه‌هایی نوآورانه برای حفظ ارزش دارایی‌های خود هستند.
6. از چه مدیاهایی برای پروموت این کمپین استفاده کردید؟
معاون بازاریابی میلی: برای این کمپین از یک ترکیب متنوع رسانه‌ای استفاده کردیم:
- بیلبوردهای شهری: در نقاط پرتردد، طراحی‌های بصری ساده و پیام‌های واضح استفاده شد تا آگاهی از برند افزایش یابد.
- تبلیغات دیجیتال: شامل تبلیغات بنری، درون‌اپلیکیشنی، شبکه‌های اجتماعی (اینستاگرام و تلگرام) که هدف‌گذاری دقیق‌تری را امکان‌پذیر می‌کردند.
- پیامک‌های تبلیغاتی: برای اطلاع‌رسانی مستقیم به کاربران بالقوه استفاده شد.
7. اثرگذارترین رسانه در دوره کمپین کدام بود و چرا؟
سعید صادقی: رسانه‌های دیجیتال، به‌ویژه اینستاگرام و تلگرام، تأثیر بسیار زیادی در این کمپین داشتند. قابلیت هدف‌گذاری و دسترسی مستقیم به مخاطبان هدف باعث شد این رسانه‌ها نتایج قابل‌توجهی در جذب کاربران جدید به همراه داشته باشند.
بیلبوردهای شهری نیز در ایجاد آگاهی عمومی بسیار موفق عمل کردند. طراحی‌های بصری مینیمال و پیام‌های کوتاه، به انتقال سریع مفهوم کمپین به مخاطبان کمک کرد.
جمع‌بندی
کمپین پاییز ۱۴۰۳ میلی، نمونه‌ای از یک استراتژی بازاریابی خلاقانه بود که با پیام‌های شفاف و رسانه‌های متنوع، توانست تجربه‌ای تازه از خرید و فروش آنلاین طلا را به مخاطبان ارائه دهد. این کمپین نه‌تنها موفق شد اعتماد مخاطبان را جلب کند، بلکه توانست فرهنگ‌سازی جدیدی در بازار خرید و فروش آنلاین طلای آبشده ایجاد کند.
منبع: milli.gold
