پروکتر اند گمبل Procter & Gamble معروف به P&G صاحب مطرح‌ترین برندهای جهان از قبیل بروان، ژیلت، هداندشولدر، تاید، اورال بی و غیره است. طبق گزارش این شرکت عدم اثربخشی مناسب و ترافیک جعلی و محتواهای اعتراضی توسط ربات‌ها در فضای تبلیغاتی آنلاین منجر به این تصمیم شده است. در بازه ذکر شده این شرکت بین 100 تا 140 میلیون دلار بودجه خود در تبلیغات دیجیتال را کاهش داده است.
پی‌اندجی معتقد است که این رویکرد موجب آسیب به برند می‌شود. شرکت پروکتراندگمبل در سال گذشته با بودجه 2.4 میلیارد دلار بیشترین تبلیغات را در آمریکا داشته است.
همچنین این شرکت با کاهش هزینه‌های یک درصدی در تولید تبلیغات، موفق شده است سود شرکت را تا 2 درصد افزایش دهد. شرکت‌های تبلیغاتی همکار با پی‌اندجی نیز در نظر دارند با شفاف‌سازی و استانداردسازی تبلیغات دیجیتال، برنامه منسجم‌تری را طراحی کنند.
مطالعه بیشتر: تبلیغ نخ دندان اورال بی
در برنامه آتی این شرکت بهبود کیفیت بینش مصرف‌کننده در راستای حفظ جایگاه برند از الویت‌های تبلیغات دیجیتال در نظر گرفته می‌شود.
در همین راستا نیز شرکت رقیب یونیلیور Unilever نیز در راستای سودآوری اقدامی مشابه کرده است و با توجه به افت سود 4 درصدی شرکت Johnson & Johnson پیش‌بینی می‌شود، کاهش بودجه تبلیغات دیجیتال جانسون‌اندجانسون نیز دور از ذهن نباشد.
باتوجه به رشد شرکت‌های تبلیغاتی آنلاین در ایران و بازار داغ این نوع تبلیغات در کشور، عملاً شاهد سوق برندها و شرکت‌های ایرانی به سمت تبلیغات دیجیتال هستیم و در صورتیکه آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ دچار رسانه‌فروشی و ارائه راه‌حل کورکورانه شوند، بزودی شاهد دلزدگی برندهای ایرانی از تبلیغات آنلاین خواهیم بود.
اگر شما تجربه‌ای از فضای دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات دیجیتال دارید با ما در میان بگذارید.
