در رویداد سالانه unBoxed 2024 که به همت Amazon Ads برگزار شد، ویژگی‌های جدیدی معرفی شد. ویژگی‌های جدید به بهینه‌سازی سرمایه‌گذاری‌های رسانه‌ای و افزایش کارایی کمپین‌ها کمک می‌کند. در ادامه قابلیت‌های جدید تبلیغاتی آمازون ادز Amazon Ads را معرفی خواهیم کرد.
قابلیت‌های بهبود یافته برای تبلیغ‌کنندگان آمازون ادز
آمازون از قابلیت‌های جدید تبلیغاتی خود خبر داد که شامل ابزارهای پیشرفته اندازه‌گیری و گزارش‌دهی می‌شود. فیلیپ کریستر، مدیر کل Amazon Ads در بریتانیا، در این خصوص گفت: “تبلیغ‌کنندگان نیاز به دیدی جامع و یکپارچه از سفر مشتری دارند. اما در فضای رسانه‌ای پراکنده با چالش‌های زیادی روبه‌رو هستند. امروز، ویژگی‌های جدید به آن‌ها این امکان را می‌دهد که سیگنال‌ها را در کانال‌های مختلف تجمیع کنند و برنامه‌ریزی و بهینه‌سازی کمپین‌ها را با اندازه‌گیری مستقیم، از اولین تماس تا خرید، تسهیل نمایند.”
پلتفرم تقاضای آمازون (DSP) با یک رابط کاربری بهبود یافته، زمان لازم برای راه‌اندازی کمپین‌ها را تا 75 درصد کاهش می‌دهد.
ابزارهای گزارش‌دهی و بینش‌های بلادرنگ
ویژگی‌های جدید آمازون ادز شامل ابزارهای گزارش‌دهی پیشرفته مبتنی بر یادگیری ماشین و همچنین بینش‌های بلادرنگ است که به کاربران هشدار می‌دهد اگر یک کمپین به‌خوبی عمل نمی‌کند و پیشنهاداتی برای بهبود عملکرد ارائه می‌دهد. این DSP اکنون کنترل‌های حداکثر فرکانس را در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دهد تا بتوانند مدیریت بهتری بر قرار گرفتن در معرض تبلیغات در دستگاه‌های مختلف داشته باشند.
در این رویداد، آمازون به بهبود Performance+ نیز اشاره کرد. ابزاری که به طور خودکار هدف‌گذاری مخاطبان و بهینه‌سازی کمپین‌ها را انجام می‌دهد. ویژگی‌های جدید Performance+ شامل بازاریابی مجدد و نگهداری است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد اهدافی برای تبدیل یا آگاهی تعیین کنند و KPIهایی مانند هزینه به ازای جذب را انتخاب نمایند.
شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل
راه‌حل‌های نوین آمازون ادز برای درک سفر مشتری
آمازون همچنین از راه‌حل‌های Amazon Marketing Cloud (AMC) رونمایی کرد که به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد داده‌های اول شخص را با سیگنال‌های آمازون ترکیب کنند. این راه‌حل‌ها شامل یک رابط کاربری کاربرپسند و بدون کد است که آنالیز را برای برندهای مختلف قابل دسترسی می‌سازد.
علاوه بر این، آمازون در حال راه‌اندازی گزارشی درباره مسیر تبدیل است. این قابلیت به برندها نشان می‌دهد کدام مشتریان در 30 روز گذشته بیشترین تبدیل را داشته‌اند و کدام کانال‌ها در این زمینه مؤثر بوده‌اند. همچنین، آمازون در حال توسعه بینش‌های فروش بلندمدت است که پتانسیل فروش آینده را تخمین می‌زند.
این ویژگی‌ها در حال حاضر در بتای بسته در ایالات متحده در دسترس است و به زودی به تبلیغ‌کنندگان بریتانیا ارائه خواهد شد. پائولا دیسپینس، معاون رئیس بخش اندازه‌گیری تبلیغات در Amazon Ads، اظهار داشت: “هدف ما این است که ابزارهای ساده و کاربرپسند لازم برای رشد کسبوکار را به تمام برندها ارائه دهیم.”
