امروزه اکثریت افراد اوقات فراغت خود را در فضای وب و شبکه‌های مجازی می‌گذرانند و به این استفاده از پلتفرم تبلیغات آنلاین می‌تواند بازدهی بیشتری نسبت به تبلیغات محیطی داشته باشد؛
اما انجام تبلیغات در فضای آنلاین به آن سادگی که بسیاری تصور می‌کنند نیست، به همین دلیل، شرکت‌های بسیاری به انجام فعالیت در همین زمینه پرداخته‌اند و با توسعه پلتفرم تبلیغات آنلاین این کار را برای کسب‌و‌کارها ساده کرده‌اند.
در این مطلب قصد داریم تا به معرفی پلتفرم های تبلیغاتی که یکی از اساسی‌ترین کارها در حوزه دیجیتال مارکتینگ است در ایران پرداخته و با خدمات آنها آشنا شویم.
بخش‌های مختلف این مطلب:
تبلیغات آنلاین چیست؟
همانطور که از نامش پیداست، تبلیغات آنلاین به تبلیغاتی گفته می‌شود که از طریق اینترنت و فضای مجازی انجام شود.
تعریفی که یکی از استادان دانشگاه پنسیلوانیا از تبلیغات آنلاین داشته است به شرح زیر است:
هر فعالیتی که از اینترنت (و شاید همراه با کانال‌های دیگر) برای ایجاد آگاهی، علاقه یا انجام فعالیتی درباره محصولات و خدمات مشخصی استفاده می‌کند.
هدف از تبلیغات، رساندن پیام برندمان به مخاطب است تا مخاطب را نسبت به محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهیم آگاه کند.
البته با توجه ویژگی‌های فضای مجازی، تبلیغات آنلاین محدودیت‌های بسیار کمتر و در اغلب موارد، مزایای بسیاری نسبت به تبلیغات محیطی دارد.
مزایای تبلیغات آنلاین
مزیت‌های تبلیغات انلاین نسبت به تبلیغات سنتی در 3 عنوان زیر خلاصه می‌شود:
- بازدهی بیشتر
- قابلیت اندازه‌گیری
- قابلیت شخصی‌سازی
بازدهی بیشتر تبلیغات آنلاین
تبلیغات آنلاین هزینه کمتر و مخاطب بیشتری نسبت به تبلیغات سنتی دارد.
به عنوان مثال، برای گرفتن بیلبورد در بزرگراه‌های شهر تهران باید مبلغی در حدود 5 میلیون تومان را به صورت ماهانه برای هر متر مربع بپردازید؛ همچنین هزینه تبلیغات در صدا و سیما نیز عدد کمی نیست.
این درحالی است که هزینه تبلیغات در فضای آنلاین بسیار کمتر از تبلیغات آفلاین است و شما می‌توانید با تخصیص بودجه مشابه برای تبلیغات آنلاین و فضای مجازی، تبلیغ خود را به نمایش افراد بسیار بیشتری برسانید.
بیشتر بخوانید: قیمت تبلیغات آنلاین در ایران
اندازه‌گیری و آنالیز تبلیغات آنلاین
بزرگترین مزیت بعدی تبلیغات آنلاین نسبت به تبلیغات سنتی، قابلیت آمارگیری از عملکرد تبلیغات آنلاین است، بدین شکل که پلتفرم‌هایی که به کمک آنها تبلیغات انجام می‌دهید به شما به طور کاملاً دقیقی اعلام می‌کنند که چند نفر تبلیغ شما را دیده‌اند، چند نفر روی آن کلیک کرده‌اند و نسبت به آن واکنش داده‌اند و در نهایت چند نفر محصول شما را خریداری یا از خدمات شما استفاده کرده‌اند.
اما شما هیچ وقت نمی‌توانید بدانید چند نفر ویدئوی تبلیغاتی شما را در تلویزیون مشاهده کرده‌اند.
مزیت این اتفاق، قابلیت آنالیز عملکرد تبلیغات است تا در صورت نیاز بتوانید با ایجاد تغییراتی در روند تبلیغات خود عملکرد خود را بهبود ببخشید تا بازگشت سرمایه بیشتری از تبلیغات خود بدست آورید.
قابلیت شخصی‌سازی
تبلیغات سنتی با توجه به نحوه اجرایی‌شان محدودیت‌های زیادی دارند و با توجه به نوع نمایش محتوایشان از نظر محتوای قابل نمایش محدودتر نیز می‌شوند، اما تبلیغات آنلاین محدودیت بسیار کمتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند و قابلیت شخصی‌سازی بسیاری دارند، حتی در نحوه انجام تبلیغات.
تبلیغات آنلاین به روش‌های بسیاری انجام می‌شود و انواع بسیاری دارد که در ادامه با انواع تبلیغات آنلاین آشنا خواهیم شد.
انواع تبلیغات آنلاین
تبلیغات کلیکی (CPC)
عنوان CPC کوتاه شده Cost Per Click است. در تبلیغات کلیکی هزینه تبلیغات شما به ازای تعداد کلیکی که تبلیغ شما می‌خورد محاسبه می‌شود و نه از تعداد دفعات نمایش آن.
بسیاری از انواع تبلیغات آنلاین خود به نوعی تبلیغات کلیکی محسوب می‌شوند، اما منظور از تبلیغات کلیکی، تبلیغاتی است که توسط یک پلتفرم تبلیغات آنلاین انجام شده باشد و وابسته به خدمات یک سایت یا یک شرکت دیگر نباشد.
بیشتر بخوانید: تبلیغات PPC موثر
تبلیغات همسان (Native Ads)
تبلیغات همسان یا نیتیو ادز ابزاری جدید در دنیای دیجیتال مارکتینگ است که می‌تواند موجب جذب هرچه بیشتر مخاطبان شود. باید به یاد داشته باشیم که هر چقدر افراد در شبکه‌های اجتماعی بیشتر فعالیت می‌کنند، به همان نسبت راحت‌تر می‌توانند تبلیغات را تشخیص داده و از محتوای تبلیغاتی دوری کنند.
اینجاست که تبلیغات همسان یا کمپین نیتیو ادز (Native Ads) به کمک کسب و کارها می‌آید تا به روش دیگری پیام خود را به مخاطبانشان برسانند.
پس در ابتدا باید بدانیم نیتیو ادز چیست، چرا مهم است و چگونه باید از آن استفاده کنیم تا به نتایج بهینه برسیم.
Dan Greenburg مدیرعامل و پایه‌گذار Sharethrough کمپین نیتیو ادز را اینگونه توصیف می‌کند:
“تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات دیجیتال هستند که در ازای هزینه‌ای که پرداخت می‌کنید، متناسب با شکل و عملکرد سایت یا اپلیکیشنی که مخاطب برند در آن حضور دارد، طراحی می‌شوند.”
کمپین نیتیو ادز همه جا حضور دارد. از سایت مورد علاقه‌تان که هر روز به آن سر می‌زنید گرفته تا شبکه اجتماعی محبوبتان. با توجه به اینکه تبلیغات همسان به خوبی با تجربه کاربری سازگار هستند، نسبت به سایر مدل تبلیغات مانند تبلیغات بنری، محتوای متنی بیشتری دارند.
همچنین به جای اینکه در اطراف صفحه ظاهر شوند، طوری در بالا یا پایین محتوای اصلی سایت قرار می‌گیرند که اعتماد کاربر را به خود جلب می‌کنند. مثلا شما وارد یک سایت می‌شوید و مطلبی به شما پیشنهاد می‌شود و وقتی شما روی آن کلیک کنید به آن وب سایت هدایت می شوید. این نمونه ای از تبلیغات همسان است.
ریتارگتینگ (Retargeting)
آیا برایتان پیش آمده است که یک محصول را در یک فروشگاه اینترنتی چک کرده و پس از مدتی به هنگام گشت‌وگذار در شبکه‌های مجازی خود با همان محصول برخورد کرده‌اید؟ این همان بازاریابی مجدد یا تبلیغات ریتارگتینگ است. این نوع از بازاریابی از کوکی‌ها برای پیگیری عملکرد شما در یک وبسایت، استفاده می‌کند. تقریبا تمام پلتفرم‌های مهم و اصلی تبلیغات مثل گوگل، جنبه های گوناگون بازاریابی مجدد را ارائه می‌دهند.
گوگل ادز (Google Ads)
گوگل ادز که پیش‌تر با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد، سرویس تبلیغات گوگل است که نمایش تبلیغات آن در موتور جستجو و شبکه نمایش گوگل، متشکل از تعداد زیادی از وبسایت‌های سراسر جهان انجام می‌شود.
با توجه به محدودیت گوگل برای نمایش تبلیغات در سایت‌های فارسی‌زبان، تبلیغات در موتور جستجو در ایران بیشتر مورد توجه شرکت‌های ایرانی قرار گرفته است. Google Ads یک بستر تبلیغاتی با پرداخت هر کلیک (CPC) است.
گوگل ادوردز به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نشان دهید که به طور فعال در جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر خود هستند و یکی از بهترین راه‌ها برای رسیدن به مخاطبان هدف شما است.
البته گوگل ادوردز می‌تواند کمی گران باشد، به خصوص اگر در یک صنعت بسیار رقابتی قرار داشته باشید. اما اگر یک کمپین ادوردز به خوبی طراحی و بهینه شده باشد، ارزش سرمایه گذاری را دارد!
اگر کمپین‌های ادز به خوبی هدف گذاری و بهینه شده باشد و یک پیشنهاد CPC مناسب داشته باشد، می‌تواند تبلیغات متمرکز را به مخاطبین هدف خود نشان دهد و ROI (نرخ بازگشت سرمایه) مثبتی را به وجود آورد. هدف شما در زمان تعریف یک کمپین گوگل ادز کاهش CPC است؛ ولی اگر کمپین‌ها هدفمند انجام نشده باشند، هزینه زیادی صرف کلیک می‌شود که هرگز تبدیل به لید (Lead) نمی‌شوند. اینجاست که بیشتر مشاغل اشتباه می‌کنند، آنها وقت نمی‌گذارند کمپین‌هایی بسازند که به طور خاص افراد مناسب را هدف قرار داده و جذب کنند.
بیشتر بخوانید: همه چیز درباره گوگل ادز
تبلیغات نمایشی (Display Ads)
تبلیغات نمایشی یکی از قدیمی‌ترین نوع تبلیغات آنلاین است و نمونه کاملاً شناخته شده آن تبلیغات بنری هستند که در سایت‌های مختلف از جمله همین سایت می‌توانید مشاهده کنید!
همچنین این تبلیغات در اپلیکیشن‌ها نیز مورد استفاده قرار می‌گیرند و به احتمال بسیار بالا آنها را در بازی‌های ساده موبایل و اپلیکیشن‌های VPN دیده‌اید.
اجرای تبلیغات نمایشی می‌تواند به روش‌های بسیار مختلفی انجام شود؛ بنرهای ثابت، بنرهای متحرک (GIF) و بنرهای انیمیشنی 3 نوع محتوای پراستفاده برای تبلیغات نمایشی هستند.
لازم به ذکر است که این نوع از تبلیغات آنلاین از نوع CPC نیستند و هزینه تبلیغات آن به ازای نمایش تبلیغ محاسبه می‌شود.
تبلیغات ویدئویی
در این نوع از تبلیغات آنلاین شما محتوای تبلیغاتی ویدئویی را آماده می‌کنید و به کمک پلتفرم های تبلیغات آنلاین آن را به نمایش درمی‌آورید.
تبلیغات ایمیلی (Email Marketing)
تبلیغات ایمیلی یکی از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغات آنلاین است. در گذشته افراد لیست بلند بالایی از ایمیل‌ها را تهیه و شروع به ایمیل زدن به آنها می‌کردند.
به مرور زمان با منتقل شدن توجه عموم به شمت شبکه‌های اجتماعی میزان استفاده از ایمیل مارکتینگ کمتر و کمتر شد و امروزه کمپین‌های ایمیل مارکتینگ بسیار کمتری نسبت به گذشته اجرا می‌شوند.
همچنان از این روش برای اطلاع رسانی هرچه بیشتر درباره یک کمپین تبلیغاتی استفاده می‌شود، اما دیگر توجه اصلی تبلیغات آنلاین بر ارسال ایمیل نیست.
تبلیغات در شبکه های اجتماعی
تبلیغات در اینستاگرام و تلگرام به یکی از ابزارهای مهم تبلیغاتی تبدیل شده است. اینستاگرام با بیش از 25 میلیون کاربر ایرانی، پرطرفدارترین شبکه اجتماعی در ایران محسوب می‌شود.
البته این محبوبیت فقط محدود به کاربران نمی‌شود و مطالعه‌ای که در بین کارشناسان بازاریابی دیجیتال ایرانی انجام شد، نشان می‌دهد این کارشناسان نیز بازاریابی در اینستاگرام را اولویت خود در سال 98 می‌دانند.
تبلیغات در اینستاگرام نیز جزئی از برنامه بازاریابی در این پلتفرم است که با پیام مستقیم، مخاطبین را به استفاده از محصول یا خدمات شرکت دعوت می‌کنند. مطالعه دیگری نشان می‌دهد که اولویت اول کارشناسان برای تبلیغات در فضای دیجیتال، تبلیغات در شبکه های اجتماعی است.
با توجه به محدودیت دسترسی به شبکه‌های اجتماعی مختلف، تبلیغات اینستاگرام مهم‌ترین گزینه کارشناسان ایرانی برای تبلیغات در شبکه های اجتماعی محسوب می‌شود.
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن (Push Notificartion)
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن یکی از انواع تبلیغات دیجیتال است که این روزها بسیاری از کاربران موبایل اپیلیکیشن‌ها با آن مواجه می‌شوند.
تبلیغات پوش نوتیفیکیشن (Push Notification) نوعی پیام کوتاه هستند که بر روی صفحه موبایل ظاهر می‌شوند تا از این طریق ناشران اپلیکیشن هر زمانی که می‌خواهد پیام خاصی را به کاربران خود نشان دهند. در واقع در این نوع تبلیغات نیازی نیست که کاربر وارد اپلیکیشن خود شود یا حتی حتما مشغول کار با گوشی باشد.
می‌توان گفت که ماهیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن SMS است. با این تفاوت که پیام مربوط به شماره موبایل آنان ارسال نمی‌شود و تنها کاربرانی این نوع تبلیغ را دریافت می‌کنند که اپلیکیشن را روی گوشی یا تبلت خود نصب کرده باشند.
تبلیغات موبایلی
تبلیغات موبایلی به تبلیغاتی گفته می‌شود که با هدف جلب توجه کاربران موبایل طراحی و اجرا می‌شوند و با توجه به میزان استفاده از تلفن همراه در جامعه امروزی یکی از مهم‌ترین روش‌های بازاریابی به شما می‌آید.
البته تبلیغات موبایلی خود نوعی جداگانه از تبلیغات نیست و صرفاً برخی از انواع تبلیغات بالا و برخی دیگر از انواع تبلیغات آنلاین است که برای مشاهده و انتظار در دستگاه‌های همراه طراحی و بهینه می‌شوند.
برخی از تبلیغات موبیلی شامل موارد زیر می‌شوند:
- پوش نوتیفیکیشن نمایش به صورت پاپ آپ که نیاز به حضور کاربر در اپلیکیشن را از بین می‌برد
- متون تصویری و تبلیغات بنری بیشتر در بازی‌های آنلاین و اپلیکیشن‌های کاربردی رایگان دیده می‌شوند و شما می‌توانید از این طریق کاربر را به صفحه مورد نظر خود هدایت کنید
- تبلیغات Click-to-Download به جهت افزایش آمار تعداد دانلود نرم‌افزار یا اپلیکیشن در دستگاه‌های موبایل با لینک مستقیم به Playstore یا AppStore
- تبلیغات Click-to-Call برای اتصال کاربر به تیم فروش تلفنی
- تبلیغات Click-to-Message برای اتصال کاربر به تیم فروش آنلاین و آماده صحبت
فهرست پلتفرم تبلیغات آنلاین در ایران
صباویژن
صباویژن یکی از قدیمی‌ترین پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین است که در سال 1385 فعالیت خود را با انجام تبلیغات بنری در وبسایت‌های پرترافیک آغاز کرده است.
امروزه صباویژن خدمات تبلیغات آنلاین دیگری از جمله تبلیغات بنری، تبلیغات کلیکی، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات همسان، تبلیغات موبایل، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و طراحی کمپین تبلیغاتی را نیز ارائه می‌دهد.
یکتانت
یکتانت یکی از بزرگترین پلتفرم های تبلیغات آنلاین در ایران است که یکی از نکات مثبت آن تعداد زیاد و اعتبار رسانه‌هایی است که با یکتانت همکاری می‌کنند.
رسانه‌های آنلاینی مانند Zoomit، ورزش سه، خبرگزاری ایرنا، اقتصاد نیوز و بسیاری دیگر.
طبی آمار یکتانت به صورت ماهانه 27 میلیارد محتوای تبلیغاتی توسط این پلتفرم در سانه‌های مختلف به نمایش در می‌آید و 110 میلیون کاربر این تبلیغات را می‌بینند.
خدمات تبلیغات ارائه شده توسط پلتفرم تبلیغات آنلاین یکتانت شامل: ریتارگتینگ، تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات نصب اپلیکیشن، تبلیغات گوگل و گوگل ادز، تبلیغات کلیکی، تبلیغات همسان و تبلیغات پوش نوتیفیکیشن است.
مدیااَد
مدیااَد یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که می‌توانید به کمک آن محتوای تبلیغاتی خود را در وب سایت‌های پربازدید ایرانی به نمایش درآورید.
پلتفرم تبلیغات آنلاین مدیااَد با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم‌های Machine Learning در تلاش است تا عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین خود را بهبود بخشد.
طبق آمار موجود، به صورت ماهانه بیش از 50 میلیون نفر تبلیغات مدیااَد را می‌بینند و بیش از 20 میلیارد محتوای تبلیغاتی توسط مدیااَد نمایش داده می‌شود.
کاپریلا
کاپریلا نیز یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که محتوای تبلیغات شما را به صورت تبلیغات کلیکی در وب سایت‌های پرترافیک به کمک هوش مصنوعی نمایش می‌دهد.
سیستم آمارگیری کاپریلا گوگل آنالیتیکس است و دقت بسیار بالایی در تشخیص کلیک‌های صحیح و کلیک‌های غیر تکراری دارد.
همچنین با توجه به این که پرداخت به سایت‌های پرترافیک به صورت کلیکی نیست و بر اساس اجاره جایگاه توافق صورت می‌گیرد، کلیک‌های ارسالی از کیفیت بالایی برخوردار هستند.
تپسل
تپسل یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که شبکه تبلیغاتی گسترده‌ای را در اختیار دارد.
تبلیغات بنری و ویدئویی، تبلیغات درون برنامه‌ای، تبلیغات کلیکی، تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات نصب اپلیکیشن (CPI) و تبلیغات عضویت کاربر (CPA) خدمات تبلیغات آنلاین پلتفرم تپسل است.
تبلیغات انجام شده توسط پلتفرم تپسل به صورت ماهانه بیشتر از 3 میلیارد بار نمایش داده می‌شود.
ادنگاه
ادنگاه یک پلتفرم تبلیغات آنلاین است که تمرکز خود را بر انجام تبلیغات در اینستاگرام قرار داده‌است. این پلتفرم به انجام تبلیغات در پیج‌های پرطرفدار اینستاگرام و اینفلوئنسرها می‌پردازد تا به رشد پیج کسبوکار شما کمک کند.
همچنین خدمات تولید محتوای اینستاگرام نیز توسط ادنگاه ارائه می‌شود.
ادنگاه طبق آمار خود برای انجام تبلیغات با بیش از 500 پیج پرمخاطب در اینستاگرام همکاری دارد و به صورت روزانه بیش از 3 میلیون ایمپرشن از تبلیغات خود دریافت می‌کند.
آژانس تبلیغات دیجیتال دیما
دیما یک آژانس تبلیغاتی است که علاوه بر ارائه پلتفرم تبلیغات آنلاین برای برندها و کمک به صاحبان رسانه برای کسب درآمد به آزانس‌های دیجیتال مارکتینگ نیز امکان استفاده از زیرساخت‌های خود را برای ارائه خدمات به مشتریانشان را می‌دهد.
خدمات آژانس تبلیغاتی دیما شامل تبلیغات در سرچ (گوگل ادز)، تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات همسان و گرفتن لید فروش (CPL) می‌شود.
پلتفرم تبلیغات شبکه های اجتماعی جریان
جریان یک پلتفرم تبلیغات آنلاین متمرکز بر شبکه های اجتماعی دیگر است که بیشتر تمرکز آن تبلیغات در اینستاگرام است، اما در تلگرام نیز به فعالیت می‌پردازد.
تبلیغات اینستاگرام جریان شامل تبلیغات در پیج‌های پربازدید و اینفلوئنسر مارکتینگ و تبلیغات در تلگرام آن، تبلیغات در کانال‌های با دنبال کننده زیاد است.
بیشتر بخوانید: لیست اینفلوئنسرهای ایرانی
همچنین جریان به بررسی انتشار محتوا شما و ارائه مشاوره رایگان می‌پردازد.
سرویس پوش نوتیفیکیشن و ایمیل مارکتینگ نجوا
نجوا برخلاف اکثر پلتفرم های تبلیغات آنلاین دیگر تمرکز خود را بر ارائه خدمات در دو زمینه پوش نوتیفیکیشن و ایمیل مارکتینگ قرار داده است و برای مشتریان خود با این دو روش تبلیغات آنلاین انجام می‌دهد.
انجام تبلیغات پوش نوتیفیکیشن با این که به نسبت ساده به نظر می‌رسد، اما با استفاده از این نوع از تبلیغات آنلاین برای انجام کارهایی مانند خبررسانی که می‌تواند برای اعلام اخبار، معرفی تبلیغات و یا اعلام منتشر شدن یک پست جدید توسط یک پیج خاص استفاده کرد.
همچنین سرویس نجوا خدمات پوش نوتیفیکیشن خود را در ساختار پوش نوتیفیکیشن دسکتاپ و وب سایت و پوش نوتیفیکیشن موبایل ارائه می‌کند.
پلتفرم تبلیغات اپلیکیشن ادیوری
ادیوری به انجام تبلیغات در اپلیکیشن‌ها می‌پردازد و با توجه به قابلیت‌های تبلیغاتی که هر اپلیکیشن ارائه بدهد به انجام انواع تبلیغات همسان، بنری، میان صفحه، ویدئو جایزه و… می‌پردازد.
همچنین ادیوری امکان کسب درآمد دلاری را برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها فراهم کرده است؛ ادیوری با استفاده از پلتفرم تبلیغات گوگل ادموب این امکان را فراهم می‌کند و همچنان با وجود تحریم‌ها این کار را ادامه می‌دهد.
بیشتر بخوانید: استوری اینستاگرام و معرفی استیکرهای استوری
اگر پلتفرم تبلیغات آنلاین و دیجیتال دیگری می‌شناسید آن را در بخش نظرات معرفی کنید تا آن را به لیستمان اضافه کنیم.
سلام
کدوم یک از پلتفرم های تبلیغاتی برای هر کلیک یا ویو میزان پرداختی بیشتری به صاحب سایت دارن؟